“夏天了，我家寶寶還能穿紙尿褲嗎？會(huì)不會(huì)捂出紅屁屁呀？！”

　　“老一輩都說(shuō)尿布好，透氣，可是同事們都說(shuō)穿紙尿褲更衛(wèi)生，有沒(méi)有超級(jí)透氣的紙尿褲呀？“

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　　夏天來(lái)臨，媽媽們對(duì)于紙尿褲的討論再次引燃，雖然紙尿褲的市場(chǎng)的產(chǎn)品更新?lián)Q代可謂日新月異，但是媽媽和寶寶們的需求也在不斷變化，今年紙尿褲生產(chǎn)商又挖掘出哪些消費(fèi)者的新需求，紙尿褲市場(chǎng)又出現(xiàn)哪些新特色，以滿足消費(fèi)者的新需求呢？帶著媽媽們的疑惑，小編前往2013年CBME展會(huì)一探究竟。

　　一線遞送：國(guó)內(nèi)外紙尿褲亮相CBME

　　展區(qū)有大小 展示用心思

　　在本次的CBME上，小編看到了國(guó)內(nèi)外的很多紙尿褲品牌，如大王、舒比奇、爹地寶貝等，雖然每一個(gè)品牌的展區(qū)有大小區(qū)別，但是都在自己的展區(qū)內(nèi)極力的展示自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，從產(chǎn)品的擺放位置、樣品的展示、廣告語(yǔ)的露出到現(xiàn)場(chǎng)工作人員的引導(dǎo)維護(hù)等，都體現(xiàn)了參展商對(duì)本次CBME的重視及用心良苦。

　　如貝貝熊紙尿褲就在展區(qū)入口處擺放了一個(gè)圓錐體陳列架，將自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品都放在上面，參展者進(jìn)入展區(qū)都免不了被包裝上的卡通貝貝熊所吸引，看上幾眼他們的紙尿褲；又如在舒比奇紙尿褲的展區(qū)，可以明顯的看到他們品牌“快樂(lè)趣發(fā)現(xiàn)“的slogan，讓人印象深刻。

 
貝貝熊紙尿褲展區(qū)舒比奇紙尿褲展區(qū)

　　不過(guò)也有甚者，為了吸引眼球，邀請(qǐng)身著比基尼的模特在展區(qū)內(nèi)為產(chǎn)品宣傳助威，路過(guò)的參展者有被吸引駐足的，但更多的是唏噓一聲走開(kāi)。相比之下，爹地寶貝則很有特色的讓模特穿上印有紙尿褲包裝的服裝，進(jìn)行產(chǎn)品走秀，贏來(lái)喝彩一片。

 
爹地寶貝紙尿褲產(chǎn)品走秀

　　參展品牌國(guó)產(chǎn)居多 大牌紙尿褲缺席展會(huì)

　　不過(guò)小編也發(fā)現(xiàn)，本次參展的紙尿褲以國(guó)產(chǎn)品牌居多，而前來(lái)參展的國(guó)外紙尿褲也大多是小眾品牌，并不是我們?nèi)粘Ｋ煜さ?，而紙尿褲市?chǎng)的幾大巨頭：好奇、幫寶適、媽咪寶貝等都缺席本次展會(huì)，分析原因可能是大品牌銷(xiāo)售渠道和推廣模式日益成熟，已經(jīng)較少的借助展會(huì)這一平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)寬和品牌推廣。

　　CBME現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)象大抓拍  部分參展紙尿褲產(chǎn)品特色直擊放送

　　縱觀紙尿褲市場(chǎng)，幾大銷(xiāo)售量可觀的紙尿褲品牌都不同程度的針對(duì)消費(fèi)者的需求，找到了自己產(chǎn)品特色的側(cè)重點(diǎn)，比如好奇的特點(diǎn)在于極致柔棉、超薄，幫寶適的特點(diǎn)在于超薄干爽，媽咪寶貝的特點(diǎn)則體現(xiàn)在分男女寶寶裝上，那么，今年紙尿褲市場(chǎng)面對(duì)媽媽和寶寶們的新需求，有沒(méi)有出現(xiàn)一些其他的新特色呢？小編從CBME的幾大現(xiàn)象中看出了一些端倪。

　　現(xiàn)象一：國(guó)產(chǎn)紙尿褲包裝靠攏洋品牌

　　雖然這次紙尿褲行業(yè)的幾個(gè)大品牌沒(méi)有參展，但是小編卻看到了一些類(lèi)似的紙尿褲出現(xiàn)，說(shuō)類(lèi)似是因?yàn)樗麄兊募埬蜓澁a(chǎn)品包裝，一眼望去，會(huì)給人以大品牌的錯(cuò)覺(jué)。

　　代表產(chǎn)品：名人寶寶

　　初次經(jīng)過(guò)名人寶寶紙尿褲展區(qū)時(shí)，小編莫名的覺(jué)得自己看到了花王的產(chǎn)品，但定睛一看，原來(lái)只是包裝色彩比較像。不信大伙來(lái)看看。

 
名人寶寶紙尿褲        日本花王紙尿褲

　　雖然不是全盤(pán)拿來(lái)，但是不是在產(chǎn)品色調(diào)包裝上有所類(lèi)似？！不過(guò)小編看了下名人寶寶紙尿褲的產(chǎn)品質(zhì)量，就遠(yuǎn)不足以與大品牌作比較了。在做產(chǎn)品的初期，利用媽媽們對(duì)于大品牌的追捧，以模仿洋品牌的包裝吸引眼球情有可原，但逐漸的提高產(chǎn)品質(zhì)量才是品牌發(fā)展的硬道理。

　　現(xiàn)象二：防紅臀成為熱點(diǎn)

　　早前就有言論說(shuō)給寶寶使用紙尿褲不如使用傳統(tǒng)尿布透氣，紙尿褲穿多了寶寶容易紅屁屁，針對(duì)這一言論所展開(kāi)的紙尿褲新品研發(fā)不斷，比如品牌更側(cè)重產(chǎn)品吸收性和透氣性方面的優(yōu)勢(shì)挖掘，逐漸的將這一言論的勢(shì)頭蓋過(guò)。而在本次CBME上小編看到了多款以防紅臀為賣(mài)點(diǎn)的紙尿褲，看樣子是要徹底顛覆這一言論，那這些紙尿褲是如何防紅臀的呢？

　　代表產(chǎn)品：大王

　　大王紙尿褲這次在展區(qū)陳列出來(lái)的天使系列紙尿褲就是一款能夠有效預(yù)防寶寶出現(xiàn)紅屁屁的高檔紙尿褲產(chǎn)品，售價(jià)在200元以上。這款天使系列非常柔軟舒服，透氣性很好，它的透氣底膜能很好地鎖水，但不阻礙空氣透過(guò)，所以能夠有效預(yù)防寶寶出現(xiàn)紅屁股。

　　代表產(chǎn)品：舒比奇

　　舒比奇作為中國(guó)首款專利防紅臀紙尿褲，擁有專利號(hào)：ZL 200620065313.6。

 
舒比奇紙尿褲亮相2013CBME孕嬰童展

　　其專業(yè)預(yù)防寶寶紅臀的秘訣就在于舒比奇親體寶寶研究中心聯(lián)合中山大學(xué)藥物開(kāi)發(fā)中心研制的專利配方——葡萄柚精華素，經(jīng)臨床驗(yàn)證，這種精華素?zé)o毒，無(wú)刺激，無(wú)過(guò)敏現(xiàn)象，PH值弱酸性，與寶寶肌膚相近，更溫和舒緩。以超臨界CO2萃取葡萄柚精華素涂布于棉柔表層，形成特殊保護(hù)層，在不影響尿液滲透的基礎(chǔ)上，直接作用于皮膚，預(yù)防尿布疹。

　　現(xiàn)象三：夏日紙尿褲看中更薄

　　CBME是在盛夏7月中旬舉辦，那么就不免會(huì)有很多夏日特色的產(chǎn)品出現(xiàn)了。果然展會(huì)上看到很多參展商帶來(lái)了自己專為夏日研發(fā)的紙尿褲系列，以滿足寶寶們夏日對(duì)于紙尿褲的需求。小編在轉(zhuǎn)了一圈后發(fā)現(xiàn)，夏日紙尿褲的主打特點(diǎn)基本上是紙尿褲更薄更輕更窄。

　　代表品牌：舒比奇

　　本次CBME上，舒比奇不僅給我們展現(xiàn)了其品牌專業(yè)防紅臀的優(yōu)勢(shì)，更給我們帶來(lái)了一款極薄舒爽親體紙尿褲，這款紙尿褲專為寶寶夏日使用設(shè)計(jì)，被稱為“會(huì)呼吸的紙尿褲“，小編了解到這款紙尿褲的厚度才 0.3CM，真的是極薄無(wú)感。

 
　　舒比奇極薄舒爽親體紙尿褲

　　現(xiàn)象四：“環(huán)保有機(jī)”紙尿褲概念出現(xiàn)

　　在本次展會(huì)中，小編最意外的收獲就是見(jiàn)到了一些匪夷所思的紙尿褲，為什么說(shuō)匪夷所思呢？一起來(lái)看看哦~

　　“可以吃的紙尿褲“？——代表品牌：德國(guó)Moltex

　　在CBME中，小編被一款號(hào)稱“可以吃的紙尿褲”吸引了，真的可以吃嗎？仔細(xì)了解后才知“可以吃的紙尿褲”來(lái)自于德國(guó)品牌Moltex紙尿褲，因?yàn)槠渫鈱硬牧鲜褂?0%的非轉(zhuǎn)基因玉米淀粉，所以號(hào)稱為“可以吃的紙尿褲”。

　　泥巴做成的紙尿褲？——代表品牌：韓國(guó)LG

　　另外，小編還發(fā)現(xiàn)一款用泥巴做成的紙尿褲——韓國(guó)LG黃土紙尿褲，其賣(mài)點(diǎn)是含有天然黃土，天然黃土對(duì)分泌物和氣味等的分解功能和抗菌效果突出，能有效預(yù)防寶寶紅屁股的發(fā)生，這一特點(diǎn)也是LG紙尿褲的獨(dú)家專利。看來(lái)這個(gè)泥巴做成的紙尿褲也是以防紅臀為賣(mài)點(diǎn)的哦。小編不禁感慨，紙尿褲的產(chǎn)品特點(diǎn)是互融互通的，其最終目的都是為了生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的紙尿褲。

　　用淀粉做的紙尿褲？——代表品牌：丹麥班博(Bambo)

　　在丹麥班博(Bambo)紙尿褲展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小編又一次震驚了，來(lái)自丹麥班博(Bambo)的有機(jī)紙尿褲其產(chǎn)品吸收體的成分為可食用的淀粉，超過(guò)80%以上的材質(zhì)可自然降解，是其他普通產(chǎn)品的3倍以上。小編突然好想自己變回嬰兒，親身感受下這款用淀粉做的紙尿褲。

 
丹麥班博(Bambo)有機(jī)紙尿褲亮相2013CBME孕嬰童展

　　對(duì)于多款國(guó)外的“環(huán)保有機(jī)“紙尿褲出現(xiàn)在本次CBME上，小編特地詢問(wèn)了業(yè)內(nèi)人士原因，業(yè)內(nèi)人士介紹到國(guó)外品牌為保持市場(chǎng)占有率，開(kāi)發(fā)并推出環(huán)保類(lèi)新產(chǎn)品，其中以天然食材或植物為原材料制作出來(lái)的紙尿褲最受關(guān)注。但目前國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌在這方面的研發(fā)較少。難怪小編之前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)少有見(jiàn)到這類(lèi)產(chǎn)品呢！

　　對(duì)話行業(yè)先鋒：談紙尿褲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方向

 
爹地寶貝紙尿褲亮相2013CBME孕嬰童展

　　本次的CBME上，小編就“紙尿褲市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方向”采訪了“中國(guó)馳名商標(biāo)”爹地寶貝紙尿褲的林斌董事長(zhǎng)，從而進(jìn)一步了解到紙尿褲市場(chǎng)的最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣方向。

　　多平臺(tái)多媒體整合傳播是王道

　　爹地寶貝紙尿褲市場(chǎng)業(yè)績(jī)一路上行，并且躍居成為國(guó)內(nèi)紙尿褲行業(yè)的標(biāo)桿，與其重視品牌和產(chǎn)品的多平臺(tái)多媒體整合傳播密不可分。

　　爹地寶貝將品牌整合傳播作為品牌成長(zhǎng)的助推器，通過(guò)與電視媒體開(kāi)展全面戰(zhàn)略合作，有力地提升了公司品牌知名度，形成了爹地寶貝獨(dú)特的品牌意蘊(yùn)。同時(shí)也積極找尋合乎品牌理念的明星代言，利用明星效應(yīng)更好的宣傳品牌理念，目前爹地寶貝即是啟用“亞洲小旋風(fēng)”林志穎作為全新品牌代言人，這也為爹地寶貝品牌帶來(lái)了更多的人氣。

 
爹地寶貝紙尿褲亮相2013CBME孕嬰童展

　　爹地寶貝林斌董事長(zhǎng)特別提示，現(xiàn)在的信息獲取渠道已經(jīng)不僅僅局限于單純的電視或者報(bào)紙媒體等，越來(lái)越多的年輕父母更多的從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)相對(duì)綜合和立體的獲取渠道，爹地寶貝對(duì)于媒體的投放，針對(duì)不同階段會(huì)采取不同的信息傳播媒介。

　　電商是市場(chǎng)挖掘的一個(gè)重要趨勢(shì)和方向

　　在小編問(wèn)及如何看待網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，林董認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，可以滿足一站式的購(gòu)物需求，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于商家而言，不單單承擔(dān)增加銷(xiāo)售渠道的角色，同時(shí)也承擔(dān)著品牌宣傳的職能，透過(guò)網(wǎng)購(gòu)，可以在最短時(shí)間，讓消費(fèi)者了解公司發(fā)展的動(dòng)態(tài)，同時(shí)，在最短時(shí)間更有效覆蓋更多的消費(fèi)群體。

　　而談到爹地寶貝未來(lái)的銷(xiāo)售渠道是以拓展線下為主，還是主攻電子商務(wù)時(shí)，林董表示，爹地寶貝運(yùn)作電商時(shí)間才短短一年多時(shí)間，現(xiàn)在銷(xiāo)售占比還相對(duì)較低，還在逐步規(guī)范和發(fā)展中，電商是市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)和發(fā)展方向，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，我們還是會(huì)以線下渠道為主，同時(shí)對(duì)線上也會(huì)相對(duì)傾斜資源，扶持線上的發(fā)展規(guī)模。

　　CBME后記

　　隨著越來(lái)越多的80后、90后為人父母，他們對(duì)于寶寶的關(guān)心，以及照顧寶寶的觀念已經(jīng)習(xí)慣使用各種嬰童用品，使得紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展不可限量。縱觀本屆孕嬰童展會(huì)小編了解到很多商家已細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量、口碑傳播、品牌實(shí)力成為新生代父母選擇的重要因素，品牌廠家的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入實(shí)力、服務(wù)、品質(zhì)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在研發(fā)新品時(shí)，不僅追求產(chǎn)品的高質(zhì)量，也更重視產(chǎn)品的人性化與個(gè)性化設(shè)計(jì)。而“環(huán)保有機(jī)”紙尿褲概念的出現(xiàn)，也為整個(gè)行業(yè)注入新的活力與希望。在此我們期待紙尿褲行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，讓更多的寶寶和媽媽受益。

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