近日，上海商情信息中心發(fā)布了“商情快消指數(shù)日報(bào)”年度金品榜，在2015年度兒童護(hù)膚品金品榜中，上海家化旗下品牌啟初的市場占有率大幅上升，位列行業(yè)第三。同時(shí)，啟初在母嬰專業(yè)媒體年終盤點(diǎn)中亦碩果累累，斬獲諸多媒體及消費(fèi)者口碑大獎(jiǎng)。作為一個(gè)上市僅僅兩年的全新品牌，啟初的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

    厚積薄發(fā) 專注0-3歲寶寶肌膚護(hù)理

    秉承“取自然之初，育生命之初”科學(xué)護(hù)理理念的啟初，于2013年8月正式上市，是中國第一個(gè)以初生自然能量，呵護(hù)嬰幼兒身體發(fā)膚的護(hù)理品牌。傳承中國傳統(tǒng)文化，結(jié)合現(xiàn)代科技研究，啟初遵循自然發(fā)展規(guī)律，開啟自然之初與寶寶肌膚的匹配密碼，成為中國嬰幼兒專業(yè)護(hù)理革新者。

    只有做好充足準(zhǔn)備、擁有堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力的品牌，才能經(jīng)受住市場的洗禮，獲得消費(fèi)者的青睞。據(jù)了解，上海家化自上世紀(jì)九十年代起，便開始投入嬰幼兒肌膚護(hù)理的研究。但直到2013年，上海家化才正式推出第一個(gè)專業(yè)嬰幼兒護(hù)理品牌——啟初，20年磨一劍，只為給寶寶更適合的呵護(hù)。為了保障產(chǎn)品更安全、更有效、更專業(yè)，上海家化更與首都兒科研究所皮膚科、中國科學(xué)院植物研究所等醫(yī)療和科研院所強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，籌建了啟初嬰幼兒個(gè)人護(hù)理研究中心，深入研究0-3歲東方嬰幼兒的肌膚特質(zhì)，以“自然界初生階段成分的研究”為特色，將上海家化在護(hù)膚品制造領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)、首都兒科研究所的嬰幼兒肌膚研究及護(hù)理經(jīng)驗(yàn)及中科院植物成分研究成果等相融合，創(chuàng)立真正適合0-3歲嬰幼兒的肌膚呵護(hù)產(chǎn)品和護(hù)理解決方案。

    豐富矩陣 合理布局產(chǎn)品渠道

    2013年，啟初在現(xiàn)代通路渠道和電商渠道同時(shí)首發(fā)植物之初產(chǎn)品系列，提取初生植物精華，打造凈、防、護(hù)三大系列產(chǎn)品。上市2年多來，其明星產(chǎn)品如胚米潤膚系列的嬰兒多效倍潤面霜、嫩蓮葉柔凈系列的嬰兒洗發(fā)沐浴泡泡等，均積累了不少消費(fèi)者口碑。尤其啟初嬰兒多效倍潤面霜，在2015年底的媒體評選中，獲得媽媽網(wǎng)“紅人力薦品質(zhì)獎(jiǎng)”、Pcbaby的“加倍柔潤面霜獎(jiǎng)”等諸多榮譽(yù)。

    在植物之初系列取得市場廣泛認(rèn)可后，2015年7月，啟初最新力作“新生特安系列”正式上市。啟初新生特安系列采用天然有機(jī)的初生植物成分，無添加、無刺激，且不含香精、Parabens防腐劑。該系列一經(jīng)推出，便受到了訴求更安心產(chǎn)品的媽媽們的推崇。

    隨著新生特安系列逐步進(jìn)駐全國連鎖母嬰渠道，啟初不僅豐富了自身產(chǎn)品矩陣，更初步完成了商超、母嬰店、電商三大母嬰主流渠道的布局。此舉意味著啟初在各大主流渠道的穩(wěn)扎穩(wěn)打，業(yè)務(wù)版圖更加明晰。

    100%用心 陪伴寶寶健康成長

    上市以來，啟初不僅專注產(chǎn)品研發(fā)本身，更以寶寶真實(shí)需求為基礎(chǔ)，展開系列市場活動(dòng)，實(shí)際幫助新手爸媽了解正確育兒知識，踐行“陪伴中國寶寶健康茁壯成長”的品牌愿景。相信正是因?yàn)檫@一系列的探索和嘗試，令啟初品牌好感度及美譽(yù)度日漸累積和提升，收獲廣大擁躉。

    針對夏季、冬季父母們?nèi)菀桩a(chǎn)生養(yǎng)護(hù)誤區(qū)或盲區(qū)的洗澡、干性濕疹等問題，啟初精心打造了系列紀(jì)錄片——《心尖上的寶貝》，分別從季節(jié)性問題出發(fā)，為寶爸寶媽們提供正確的嬰幼兒養(yǎng)護(hù)方式和理念。而為幫助更多媽媽們解決養(yǎng)護(hù)方面的實(shí)際問題，啟初還與寶寶樹、媽媽網(wǎng)等母嬰網(wǎng)站合作，邀請專家在線為其答疑解惑。同時(shí)，啟初立足全國14個(gè)一、二線城市，深入600余家婦幼醫(yī)院、月子會所等相關(guān)母嬰機(jī)構(gòu)，通過紀(jì)錄片、科學(xué)講座等，為逾180萬新手媽咪提供了實(shí)用有效的育兒指導(dǎo)。

    近期，啟初更打破慣性思維，創(chuàng)新性提出“聽寶寶的話”育兒理念，展開系列以baby為核心的傳播，號召父母們傾聽寶寶的真實(shí)需求，給予寶寶們最適合的呵護(hù)。在如今日益同質(zhì)化的母嬰行業(yè)營銷中不失為一次有益的創(chuàng)新探索，也收獲消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴和反饋。

    作為母嬰市場的后起之秀，啟初憑借權(quán)威的專業(yè)背景、卓越的產(chǎn)品實(shí)力、獨(dú)特的品牌理念，收獲了市場和消費(fèi)者的一片掌聲。100%用心為中國寶寶，讓我們一起期待國貨精品啟初，未來更優(yōu)秀的表現(xiàn)！

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