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  • 導(dǎo)語：
    由育兒網(wǎng)聯(lián)合中國領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司—央視市場(chǎng)研究（CTR）， 和中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)—新媒體排行榜，并4大母嬰微信號(hào)：育兒網(wǎng)、親子派 、萌孩控、向辣媽進(jìn)軍，共同發(fā)布調(diào)研問卷，經(jīng)過2周時(shí)間的線上數(shù)據(jù)搜集與研究，最終形成了這份《母嬰人群微信使用行為調(diào)研報(bào)告》。
  • 數(shù)據(jù)來源解析 調(diào)研問卷發(fā)布時(shí)間：2015年3月（上線時(shí)間2周）
    調(diào)研數(shù)據(jù)收集：總計(jì)收到有效樣本數(shù)36260份，其中有效樣本占比97.5%。
    • 33.0%
      from
      育兒網(wǎng)（pc）
    • 55.8%
      from
      媽媽社區(qū)（app）
    • 12.2%
      from
      母嬰微信號(hào)
  • 數(shù)據(jù)來源解析
    • 95%為20~35歲人群
      其中85后占40%！
    • 已育媽媽87.7%，
      孕期媽媽7.1%，備孕媽媽1.7%
    • 54%的人群月收入過5000元
    • 母嬰人群使用微信3大主要功能
      社交：與家人/朋友/同事聯(lián)系交談或互動(dòng)
      記錄：發(fā)布個(gè)人狀態(tài)/分享心情
      獲取資訊：閱讀文章、評(píng)論并回復(fù)
      媽媽們?cè)谟梦⑿抛鍪裁矗?/div>
    • 母嬰人群使用微信時(shí)間碎片化
      母嬰人群使用微信的習(xí)慣：
      有空就看，20:00-21:59是上線小高峰
      使用微信的習(xí)慣？
      使用微信的時(shí)段？
    • 母嬰人群微信中的朋友類型和加入的討論群
      半數(shù)以上的微信朋友是好友，母嬰人群最常加入的微信群：好友群，其次是家人群、同學(xué)群
      微信朋友圈中，哪類人最多？
      加入了哪些討論群？
    • 母嬰人群關(guān)注的公眾號(hào)數(shù)量和類型
      7成以上的媽媽關(guān)注6個(gè)以上的公眾號(hào)，她們最關(guān)注的是育兒/母嬰類公眾號(hào)，其次是娛樂和學(xué)習(xí)。
      一共關(guān)注幾個(gè)公眾號(hào)？
      關(guān)注什么類型的公眾賬號(hào)？
    • 寶寶的到來讓媽媽對(duì)母嬰咨訊的需求變大
      相對(duì)未婚和未育人群，已育媽媽對(duì)育兒/母嬰，休閑娛樂，教育學(xué)習(xí)，購物相關(guān)公眾號(hào)關(guān)注程度高。
    • 育兒公眾號(hào)是微信育兒資訊主要來源
      近8成媽媽至少關(guān)注2個(gè)育兒/母嬰公眾號(hào)；母嬰人群的微信育兒文章半數(shù)以上來自育兒/母嬰公眾號(hào)
      關(guān)注的育兒/母嬰類公眾賬號(hào)數(shù)量？
      獲取育兒/母嬰內(nèi)容的途徑？
    • 母嬰人群使用公眾號(hào)的其他服務(wù)
      8成以上媽媽還會(huì)使用公眾號(hào)其他服務(wù)，其中還獲取同齡知識(shí)、菜譜，參與試用是媽媽們使用最多的服務(wù)項(xiàng)目。
      是否會(huì)在公眾號(hào)上體驗(yàn)的其他服務(wù)？
      在公眾號(hào)上體驗(yàn)的其他服務(wù)？
    • 母嬰人群喜歡的母嬰微信文章類型
      母嬰人群最喜歡看圖文并茂型，實(shí)用經(jīng)驗(yàn)型的母嬰微信文章
      育兒/母嬰類的微信內(nèi)容，比較喜歡什么樣的文風(fēng)？
      育兒/母嬰類的微信內(nèi)容，比較喜歡什么樣的形式？
    • 母嬰人群喜歡的母嬰微信文章內(nèi)容
      最喜歡看的母嬰內(nèi)容是寶寶教育，其次是日常護(hù)理和寶寶喂養(yǎng)。
      育兒/母嬰類的內(nèi)容中，你比較喜歡閱讀哪些類型？
    • 母嬰人群使用微信記錄分享日常生活
      母嬰人群朋友圈中最常發(fā)布的是寶寶日常，近5成媽媽常曬寶寶，每周至少曬一次。
      經(jīng)常在朋友圈發(fā)布什么類型的內(nèi)容？
      在微信朋友圈曬寶寶照片或?qū)殞毾嚓P(guān)的信息頻率是多少？
    • 母嬰人群在微信曬娃的目的和對(duì)曬娃活動(dòng)的態(tài)度
      曬娃是想給寶寶做成長(zhǎng)記錄，給親朋好友做分享，如果有曬娃活動(dòng)，80%以上的媽媽愿意參加。
      你在朋友圈中曬寶寶主要目的是？
      微信上如果有曬寶寶照片的活動(dòng)，你會(huì)積極參加嗎？
    • 不同人群對(duì)曬娃的反應(yīng)
      母嬰人群彼此之間互相理解曬娃行為，但男性網(wǎng)友和未婚女青年人群中對(duì)曬娃的反對(duì)聲量相對(duì)高。
      在朋友圈中曬娃后，給你點(diǎn)贊/評(píng)論的人主要是哪類朋友？
      對(duì)朋友發(fā)布的轟炸式的寶寶日常信息，您怎么看？
    • 微店中母嬰市場(chǎng)未成氣候
      半數(shù)以上的母嬰人群在微店的沒有過消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，或月消費(fèi)在500元以內(nèi)。
      您在育兒/母嬰公眾號(hào)的微店買過東西嗎？
      您在公眾號(hào)的微店中的月平均消費(fèi)是多少？
    • 母嬰人群對(duì)微店的態(tài)度和獲取微店銷售信息的主要來源
      6成以上的母嬰人群支持微商；半數(shù)以上的微信銷售信息來自微信公眾賬號(hào)。
      對(duì)在朋友圈做微商的看法？
      如何了解到一些微信公眾號(hào)上最新的購物消息的？
    • 母嬰人群微店主要消費(fèi)類型
      母嬰產(chǎn)品，服裝鞋包，彩妝護(hù)膚是媽媽們?cè)谖⑿派腺徺I最多的產(chǎn)品
    • 母嬰人群在微店消費(fèi)的母嬰產(chǎn)品類型
      紙尿褲，玩具、早教產(chǎn)品，服裝是媽媽們?cè)谖⑿刨徺I最多的母嬰用品，隨著寶寶的成長(zhǎng)，媽媽購物內(nèi)容也會(huì)變化。
      一般在微店上購買什么母嬰產(chǎn)品類？
    • 促使母嬰人群在微店消費(fèi)的原因
      優(yōu)惠折扣活動(dòng)比其他電商多，便宜的價(jià)格，產(chǎn)品有特色，親友推薦 能刺激母嬰人群在微店上的消費(fèi)。
      為什么在微店買東西？
    • 降低母嬰人群在微店消費(fèi)的原因
      感覺品質(zhì)不安全，售后麻煩、沒有保障是導(dǎo)致母嬰人群不在微信購物的主要原因。
      為什么不在微店買東西？
  • 育網(wǎng)指數(shù)推薦
    制作團(tuán)隊(duì)
    • 主編：王婷雯
    • 編輯：徐磊
    • 設(shè)計(jì)：劉娟
    • 技術(shù)：晉哲
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