第13屆CBME展會剛剛落下帷幕，作為一個行業(yè)交流、互動的平臺，它見證了整個母嬰行業(yè)的發(fā)展。在這次展會中，母嬰用品，玩具，童裝，孕嬰童食品保健品等多個行業(yè)均呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。母嬰洗護行業(yè)作為母嬰行業(yè)的新寵，其快速增長的勢頭令人驚嘆，也因此吸引了大量海內(nèi)外品牌參展，百家爭鳴，異彩紛呈。那么，它向我們呈現(xiàn)了怎樣的行業(yè)特點呢？又隱藏著什么樣的發(fā)展趨勢呢？我們拭目以待。

　　一、母嬰洗護行業(yè)異彩紛呈，點亮CBME

　　2012年中國0-12歲的嬰童護理用品市場總規(guī)模約為127億元。

　　近幾年，嬰童護理用品市場年復(fù)合增長率將保持17.2%左右的告訴增長。

　　預(yù)計，到2015年，嬰童護理市場總規(guī)?？赡軙_到206億元的規(guī)模。

　　這是5月首屆“中國嬰童護理用品行業(yè)高峰論壇”上公布的數(shù)字，它向人們昭示：“未來，中國將成為全球最大的孕嬰童洗護消費市場”。

　　與此同時，嬰童洗護的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在起草中，它的推行勢必會推進整個行業(yè)朝著更為標(biāo)準(zhǔn)化、成熟化的方向發(fā)展?！皟和瘖y品的標(biāo)準(zhǔn)將會很快的起草、出臺，這將對兒童化妝品行業(yè)整體的發(fā)展大有好處?！?/P>

　　面對這么大的一塊“肥肉”，顯然，各大品牌都淡定不起來。在本屆CBME展會上，我們見到了母嬰洗護行業(yè)百家爭鳴的局面，除了本土品牌，國外知名品牌也都不甘寂寞，德國的施巴哈羅閃、日本的Richell、法國的小鴿吉米、韓國步麗姿、意大利的葆多愛、美國的海綿寶寶等紛紛入駐CBME，使母嬰洗護行業(yè)展會成了一個國際大舞臺。而在展廳的設(shè)計上，各品牌也都精心布置，異彩紛呈。
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　　>> 噯呵：打造綠色自然風(fēng)情

　　本次噯呵在展臺的布置上可謂獨具匠心，僅僅圍繞噯呵“萃取天然，用噯呵護”的品牌理念打造了一個開放式的綠色風(fēng)情園。類似海灘式的展廳布置，層層疊疊的深綠淺綠裝飾，海灘式的遮陽傘， 木質(zhì)的休息椅，在一片擁擠的站臺中自有一絲自然的氣息，讓參觀的人如同來到清涼的海灘，賞心悅目。

  
噯呵的展館充滿了自然風(fēng)情

　　>> 海綿寶寶：借助動漫，可愛亮眼

　　借助卡通動漫形象拉近與消費者的距，提升品牌形象是很多企業(yè)塑造品牌形象的手段，來自美國的海綿寶寶專業(yè)護理就是這樣。展館正面巨大的海綿寶寶形象海報成功吸引了眾多觀眾和小朋友的眼球，主題式的展館布置也把人們帶進了海綿寶寶的世界。

海綿寶寶卡通世界

　　>> 貝拉小蜜蜂：自然純凈的貝拉農(nóng)場

　　青青的草地，原色木質(zhì)建筑，可愛的小蜜蜂，點綴的綠色植物，貝拉農(nóng)場就這樣被帶到了CBME的會展，讓人瞬間感受到它的自然純凈。

 
貝拉農(nóng)場，吸睛十足

　　二、“自然風(fēng)”盛行，聚焦新名詞

　　盡管整個母嬰洗護展館呈現(xiàn)百家爭鳴的紛繁景象，但也不是無跡可尋，仔細觀察，我們發(fā)現(xiàn)，很多品牌都打出自然牌，催生了環(huán)保有機、草本植物、妝食同源等新名詞出現(xiàn)，這些名字究竟是什么意思呢？讓我們一起來看下吧！
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　　>> 環(huán)保有機

　　有機，在全世界的各個領(lǐng)域，它都代表著一種高科技和人文理念。近幾年，有機環(huán)保的概念更是擴充到了母嬰洗護用品中。

　　這里的“有機”并不是指化學(xué)概念，它是指按照國際有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的、并通過第三方地理有機認證的農(nóng)副產(chǎn)品，延伸到孕嬰童洗護用品，主要體現(xiàn)在原料的選擇和加工過程的添加上，以有機植物為主要原料，不添加人工香料，人工色素，遵循有機加工生產(chǎn)工程，沒有受到二次污染。

　　朋和有機天然嬰童護理世界就是以“有機”作為本次參展的主題，在展臺上明確指出，產(chǎn)品中至少70%有機成分，并打出“安全、天然、有趣“的口號，吸引了眾多客商駐足。

 
朋禾帶你走進天然有機護理世界

 
朋禾系列產(chǎn)品

　　>> 萃取天然

　　越來越多的消費者在選購母嬰洗護用品時會強調(diào)成分的天然溫和，為了迎合消費者的需求，越來越多的洗護用品開始從天然草本植物中萃取精華，萃取自然成為了很多大品牌的宣傳切入點。

　　噯呵源生酵素系列采用丹麥母嬰護理技術(shù)，選取多種進口原料，將活性酵素和精純植物成分融入進配方?！拜腿∽匀?，用噯呵護”是噯呵堅持的理念。

 
噯呵源生酵素系列展示

　　>> 妝食同源

　　“妝食同源”是由“藥食同源”衍生而來，是指護膚品其實和食物具有同源性，很多食物都具有護膚功能?！皧y食同源”更多的流傳于孕婦洗護用品品牌，隨著新一波生育高峰的到來，又一批年輕女性加入孕育大軍，對于這些媽媽來說，護膚品早已成為了生活必需品，加之孕期皮膚變得更為敏感，具有較高安全性的”妝食同源“護膚品于是就有了市場。

　　在孕婦洗護用品行業(yè)，妝食同源的代表品牌就是親潤，從它展出的產(chǎn)品中，我們發(fā)現(xiàn)，日常生活中常見的“豆乳”“大米”“蘋果籽”等成為了產(chǎn)品的主要原料，被稱為“能吃的護膚品”。

　　無論是環(huán)保有機、萃取自然還是妝食同源，都體現(xiàn)了母嬰洗護行業(yè)的特殊性：安全是絕對的高壓線。母嬰洗護行業(yè)“自然風(fēng)”的盛行，體現(xiàn)了品牌在母嬰洗護用品安全性上所作的努力和探索。

 
親潤首先提出妝食同源的理念

 
大米、蘋果籽成為原料

　　三、專屬洗護成趨勢

　　從現(xiàn)有的產(chǎn)品格局來看，母嬰洗護用品市場的劃分更為細密。隨著競爭的白熱化，為了延長產(chǎn)品線以及消費者對產(chǎn)品的信賴感，也為了迎合消費者對產(chǎn)品功能精準(zhǔn)化的需求，母嬰洗護用品行業(yè)朝著精細化的方向發(fā)展，產(chǎn)品的專屬性也體現(xiàn)的更為明顯，從本屆CBME的洗護行業(yè)展出中也可以一窺其趨勢。
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　　>> 母、嬰洗護專屬化

　　在過去的消費行為里，我們發(fā)現(xiàn)很多媽媽對洗護用品的選擇存在這樣的現(xiàn)象：“一瓶到底“和”串用“?！币黄康降住笆侵富趯ψ约阂恢笔褂玫南醋o產(chǎn)品的信賴，不少媽媽在孕期仍會沿用孕前使用的洗護產(chǎn)品?！贝谩皠t是更為普遍的現(xiàn)象，很多媽媽認為寶寶的洗護用品最為安全，因而使用寶寶的洗護用品，如強生等。

　　近年來，孕婦洗護用品借助電商的優(yōu)勢在網(wǎng)上掀起了孕婦專屬洗護之風(fēng)，憑借良好的口碑優(yōu)勢，慢慢站穩(wěn)了腳跟，在本屆CBME的展會上，有很多孕婦專業(yè)洗護品牌聚集于此，開始了由線上到線下的擴張。自此，母嬰洗護專屬化成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

 
孕婦洗護品牌——十月天使現(xiàn)場人氣火爆

　　>> 分階護膚理念提出

　　嬰兒每天都在成長，皮膚的狀態(tài)也會跟隨著變化，細心的媽媽會聽見嬰兒皮膚的無聲需求，這就是分階護膚理念的提出。

　　全因愛是首個提出分階護膚理念的品牌。它在研究的基礎(chǔ)上提出，0-6個月的新生兒皮膚尚未發(fā)育完全，天然賦予的皮脂保護膜薄而脆弱，尤其需要呵護；而6個月后的寶寶，皮膚的厚度只有成人的2/3，肌膚更易干燥發(fā)紅，因此嬰幼兒肌膚護理應(yīng)以加倍滋潤保濕為主。

　　“正因為嬰幼兒肌膚特點各不相同，因此家長們選擇護膚品應(yīng)該具有針對性，給嬰幼兒量身打造的護膚品，可使嬌嫩肌膚獲得專業(yè)的呵護?！比驉圬撠?zé)人表示。
這種分階護膚，打造每個階段寶寶的專屬護膚品的理念迅速在新生代的媽媽中得到了認同。

 
全因愛展示分階護膚系列產(chǎn)品

　　>> 季節(jié)性護膚品流行

　　由于嬰兒肌膚結(jié)構(gòu)非常薄弱，只有成人的1/3，因而，對外界環(huán)境的適應(yīng)能力比較差，容易出現(xiàn)干燥、脫屑、粗糙、泛紅等皮膚問題，根據(jù)季節(jié)不同選用不同的護膚品，給寶寶不同的護理，充分保證寶寶的皮膚安全成為媽媽的新時尚。

　　在今年的CBME現(xiàn)場，體現(xiàn)季節(jié)性的產(chǎn)品并不少，夏天主要推出帶驅(qū)蚊功能的護膚品，如益娃洗護就以夏季防蚊洗護為主打產(chǎn)品，獲得了不少嘉賓的認可。而倍舒坦則在推出夏季驅(qū)蚊祛痱系列的同時推出秋冬保濕滋潤系列產(chǎn)品。

 
益娃以夏季驅(qū)蚊洗護為主打    倍舒坦以夏季驅(qū)蚊和秋冬保濕為主打

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