近期，袁泉話題不斷。話劇舞臺白蛇妖艷綻放，電影《掃毒》廣獲熱議。不過，對于媽媽袁泉來說，第一次以媽媽擔(dān)當(dāng)“金領(lǐng)冠科學(xué)母愛推廣大使”也許更令她振奮。做媽媽已逾三年的袁泉，用倡導(dǎo)“科學(xué)母愛”的母嬰公益事業(yè)回饋社會，她信心十足。而支撐袁泉信心的不僅是她個人出色的“媽媽表現(xiàn)”，更是金領(lǐng)冠能夠給予媽媽們的獨特價值。

　　代言人回歸本真 媽媽袁泉深度呈現(xiàn)科學(xué)母愛內(nèi)涵

　　袁泉素有文藝女神之稱，活躍在大眾視野之中的袁泉卻有另一個重要的身份“媽媽”。褪去明星的光環(huán)，她和其他普通的媽媽一樣，面臨很多育兒方面的挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的就是母乳喂養(yǎng)的科學(xué)方法。“其實我們和普通媽媽沒什么不同，我認同母乳喂養(yǎng)的好處，但是也對哺乳期媽媽的注意事項、輔食添加等問題有自己的困惑。我會在網(wǎng)上尋找答案，甚至咨詢專家，才順利度過哺乳期。我想很多媽媽對科學(xué)母乳的喂養(yǎng)知識的渴求，應(yīng)該和我當(dāng)初是一樣的。”經(jīng)過三年的媽媽生涯，袁泉對育兒的種種游刃有余的同時，更期待有一整套科學(xué)的知識體系能夠讓媽媽們掌握，讓媽媽們輕松育兒，和金領(lǐng)冠倡導(dǎo)的科學(xué)母愛不謀而合。

　　金領(lǐng)冠懂得中國媽媽的需求。基于十二年的母乳研究，伊利母嬰營養(yǎng)研究中心專家潛心推出了“科學(xué)母愛計劃”。計劃集結(jié)了多個母嬰領(lǐng)域的頂級專家，更是吸引了包括德國資深母嬰專家Dr.Zhu的加盟，后者對國際前沿的母乳研究有深入的了解。這份計劃包括科學(xué)母愛理論體質(zhì)和推廣兩部分。伊利母嬰營養(yǎng)研究中心聯(lián)合多名專家，在十二年潛心母乳研究的基礎(chǔ)上，撰寫推出了《科學(xué)母乳喂養(yǎng)》一書，由《父母必讀》出版發(fā)行，詳細介紹了母乳喂養(yǎng)知識，科學(xué)實用，獲得頂級專家劉紀平教授的傾情推薦。更是遍邀各地專家，在全國20多個城市以“科學(xué)母愛公益行”的形式，普及科學(xué)母愛，活動有專家面對面解答問題，有科學(xué)母愛知識展板，更有有趣的游戲體驗。活動力度之大，范圍之廣，無堪其右。而袁泉親身體驗金領(lǐng)冠專家的專業(yè)、技術(shù)的領(lǐng)先以及公益事業(yè)的垂范的過程，更是深度呈現(xiàn)金領(lǐng)冠科學(xué)母愛內(nèi)涵的過程。

　　就像普通的媽媽一樣，見到伊利母嬰營養(yǎng)研究中心的專家時，袁泉問題很多，“我有我的育兒經(jīng)驗，這樣的經(jīng)驗讓我知道媽媽們都關(guān)注什么問題，獲得專業(yè)的答案后我能夠更有信心的與媽媽們溝通”。于是，從母乳的營養(yǎng)成分，到母乳的“神奇”之處，從母乳的喂養(yǎng)時間，到喂養(yǎng)時的注意事項，袁泉和金領(lǐng)冠的專家都有深入的交流。不僅如此，袁泉還親自深入到金領(lǐng)冠的生產(chǎn)加工工廠，切實體驗金領(lǐng)冠的世界領(lǐng)先生產(chǎn)技術(shù)；考察伊利母嬰營養(yǎng)研究中心，了解他們的研究成果。這一切，都通過視頻和媒體報道等方式廣泛傳播開來，不僅給金領(lǐng)冠品牌強力加分，更讓袁泉個人從文藝女神的神壇來到了普通媽媽的身邊，給大眾帶來多角度了解她的更多可能。

　　“讓袁泉和普通媽媽一樣，成為我們的‘金領(lǐng)冠科學(xué)母愛推廣大使’，而不是高高在上僅僅拍廣告，成為了我們和袁泉合作的共識，因為袁泉本人也樂于公益，愿意為母嬰事業(yè)出力。”金領(lǐng)冠品牌負責(zé)人介紹。袁泉與金領(lǐng)冠科學(xué)母愛的故事，通過多渠道多角度的傳播，更有袁泉微博和公開發(fā)言的支持，獲得了更有說服力的價值。

　　袁泉的“大使使命”

　　作為“金領(lǐng)冠科學(xué)母愛推廣大使”，金領(lǐng)冠和袁泉的“共同點”還有很多：袁泉認為，“每個寶寶都是獨一無二的”，因而在孩子的成長過程中，她更傾向于將孩子當(dāng)做一個獨立的個體，不會拿模式化的東西來塑造孩子。袁泉在忙碌的工作之余，對女兒投入了十二萬分的關(guān)心，給孩子留有一份自由成長的凈土。金領(lǐng)冠十二年專注中國母乳研究，正是基于中國寶寶與西方寶寶的差異，只有專注于中國母乳的研究，才能研發(fā)出適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉；不僅如此，金領(lǐng)冠多年來致力于讓專家面對面與父母交流，解答的育兒困惑不僅僅是寶寶生理的，更是心理的。

　　袁泉坦言，“孩子讓我回歸最真實的生活。女兒的出生，讓我對生活更加積極。在照顧孩子的過程中，我感覺到掌握一套科學(xué)的育兒方法非常重要。牽手金領(lǐng)冠的過程中，我更像媽媽了?！睋?jù)了解，金領(lǐng)冠“科學(xué)母愛公益行”等普及科學(xué)母乳知識的活動將在2014年持續(xù)進行，而袁泉也會參與其中，就像《爸爸去哪兒》的爸爸們一樣，明星回歸家庭角色，獲得高關(guān)注也是順理成章了。在微博上，金領(lǐng)冠官微袁泉代言的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)和評論總量過萬，評論中不乏對袁泉以媽媽形象出現(xiàn)的興趣，也有很多的消費者表示希望參與袁泉加入的活動，女神在身邊讓她們充滿期待。

　　代言人能促進品牌認知，甚至提升品牌好感度，是公認的營銷“捷徑”。但是這條捷徑的力量，已經(jīng)逐步弱化。在新媒體營銷大行其道的今天，消費者已經(jīng)趨近理性，他們不再膜拜明星，而更愿意親近身邊的口碑。讓明星回歸本真，貼地氣的與品牌融合，才能充分發(fā)揮明星價值。金領(lǐng)冠與袁泉的牽手，還原袁泉媽媽身份，深度發(fā)掘科學(xué)母愛價值，或成為品牌與代言人合作的業(yè)界典范。

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