隨著二胎政策的全面放開，我國迎來了新的生育小高峰，同時也迎來了母嬰節(jié)目的百花齊放和百家爭鳴。隨著智能手機及移動電腦的普遍應(yīng)用，這類節(jié)目的主流承載媒體也由傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)移為網(wǎng)絡(luò)媒體，派生出眾多短平快的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

　　《十萬個媽咪說》節(jié)目即由廣州皮皮蝦文化發(fā)展有限公司制作推出的最新母嬰類別的網(wǎng)絡(luò)視頻短片節(jié)目。自1月20日正式開播以來，該節(jié)目以新穎獨到的制作視角、別出心裁的節(jié)目表現(xiàn)、時尚前衛(wèi)的話題風(fēng)格，在業(yè)內(nèi)形成良好的口碑，首集播放量即突破200萬人次，公眾號圈粉上萬人。

　　網(wǎng)絡(luò)上并不缺乏知識性和權(quán)威性兼顧的親子育兒類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，然而觀看用戶卻不多，只有平均一兩萬的播放量，為什么《十萬個媽咪說》才剛剛開播，就能收獲滿滿的人氣呢？

　　對此，皮皮蝦文化創(chuàng)始人吳忠健先生認(rèn)為，跟上了時代特征、抓住了真正的用戶需求，或許這就是《十萬個媽咪說》成功的基礎(chǔ)。

　　從用戶特點去尋找用戶需求，問題本身就藏著答案

　　據(jù)計生委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在中國在20-25歲開始生第一個小孩的新媽媽最多，近兩年新媽媽們最多的年齡段已經(jīng)是90后了?！妒f個媽咪說》節(jié)目自一開始鎖定的主要用戶群即90后新手媽咪。因為90后媽媽的孩子基本在5歲以下，作為新手媽媽，她們會比其他年齡層的媽媽更加關(guān)注育兒訊息，而且因為受教育程度普遍比較高，有通過互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷的學(xué)習(xí)來提升自我育兒知識的意識。

　　然而，以90后媽媽為主要用戶群體，這條路真的好走嗎？

　　筆者曾在某互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)的博客中看到過這么一句話：我們曾經(jīng)認(rèn)為經(jīng)典，有特色的營銷策劃，在90后眼里毫無吸引力；而他們喜歡和認(rèn)可的營銷模式，我們甚至聞所未聞。

　　的確，90后有娛樂至上、愛新鮮和個性化的特點，尤其是很自我的特點，讓她們樂于追求快樂、張揚個性、關(guān)注自我，反映到母嬰節(jié)目上，傳統(tǒng)型母嬰節(jié)目以專家說教為主，知識性和權(quán)威性有余，趣味性娛樂性卻不足，因此在她們極度需要知識的時候，傳統(tǒng)型母嬰節(jié)目只能淪為搜索結(jié)果的其中一條，看完即關(guān)，不會吸引她們長期關(guān)注。另外還有一種，是以娛樂為主的親子真人秀節(jié)目，這種節(jié)目以《爸爸去哪兒》為代表，非?；鸨?，然而這種類型雖長于娛樂表達(dá)，卻缺乏知識講解，對新手媽媽而言很難吸收到想要的知識，跟其他娛樂節(jié)目就沒什么兩樣了。

　　有知識就不娛樂，有娛樂就沒知識，痛點長期存在的根源即在于此。母嬰節(jié)目早已經(jīng)到了需要深度變革的時候，然而到底應(yīng)該怎么做才能打破僵局呢？

　　對此，吳忠健先生認(rèn)為，有時候問題本身就藏著答案。數(shù)字營銷的趨勢是視頻化、娛樂化、移動化和社交化，這與90后媽咪們的需求并不沖突。為什么母嬰節(jié)目就不能做到知識與趣味并存、娛樂與干貨齊飛？

　　借鑒街頭訪問形式，用“媽咪說”代替“專家說”

　　長期以來，母嬰節(jié)目都是枯燥的專家說，圍繞的問題都是“怎么養(yǎng)育好寶寶”，往往忽視了媽咪們自身在育兒過程中的情感需求和精神需求。仿佛媽媽們一旦談及自己的需求，就是自私的表現(xiàn)。

　　吳忠健先生卻不這么認(rèn)為。他認(rèn)為，媽媽們唯有懂得如何愛自己，才能正確地愛孩子以及其他人，這才是給孩子、給整個家庭最好的禮物。為此，《十萬個媽咪說》就要反傳統(tǒng)而行之，廣泛使用真人互動的形式，用“媽咪說”代替“專家說”，用情感的共鳴和認(rèn)同代替隨處可見的標(biāo)準(zhǔn)化知識。

　　因此，《十萬個媽咪說》決定借鑒街頭隨機訪問的形式，將一個個媽咪們關(guān)心的問題拋出去，用最真實的視頻內(nèi)容分享新時代媽媽們的經(jīng)歷與經(jīng)驗，同時也抒發(fā)她們的真實情感，從而引發(fā)廣泛共鳴。

　　媽媽們不是吸收知識的機器，她也可以分享很多

　　眾所周知，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于親子育兒類的圖文知識是很容易獲得的，搜索引擎一搜一堆，然而這些都是冷冰冰的知識傳遞，而過來人對經(jīng)歷、經(jīng)驗的分享則更真實、更動人，最寶貴的就是每個話題中的情感傳遞。

　　其實，每個媽媽都是自己生活領(lǐng)域的專家，聽媽媽們說不僅能獲得知識，更能獲得情感的分享和傳遞，可笑可淚的話題選擇讓節(jié)目也同時具備娛樂性。

　　正如節(jié)目所倡導(dǎo)的，生活是360度的，不是只有育兒；媽媽也不是一個符號，而是一個完整的人。她們是媽媽，也是女兒，是妻子，但更是自己。媽媽們不是吸收育兒知識的機器，媽媽們也可以分享自己獨特的知識、經(jīng)歷、體驗和情感。因此節(jié)目內(nèi)容除了親子育兒，還包括了興趣、工作、人際關(guān)系中等媽媽們遇到的所有問題，從而從情感上帶動90后媽媽們的共鳴，產(chǎn)生認(rèn)同感。當(dāng)媽媽們與節(jié)目建立了情感維系，這就是粘度的基本。

　　娛樂性、知識性、社會性，三者缺一不可

　　真人秀式的街頭訪談，淚點與笑點相結(jié)合的話題，是《十萬個媽咪說》節(jié)目的娛樂性；分享媽媽們的經(jīng)歷、經(jīng)驗與獨特的育兒理念，即節(jié)目的知識性。同時，吳忠健先生認(rèn)為，好的節(jié)目絕對不能缺失其社會性。

　　女性因為傳統(tǒng)等原因往往承擔(dān)了大部分育兒的責(zé)任，這其實是相對落后的觀念，孩子的成長離不開父親的陪伴和養(yǎng)育，很多時候父親良好的教育和引導(dǎo)能讓孩子更好地形成世界觀和價值觀。為此，《十萬個媽咪說》節(jié)目也定期邀請爸爸共同參與節(jié)目訪談錄制，從兩性不同的角度，共同分享親子育兒等知識，解析兩性生活觀念中的諸多不同，同時交流良好的家庭氛圍對于孩子成長的意義，力求探討出家庭、生活、育兒、人際關(guān)系等各方面最佳的解決方案。

　　綜藝天后小S曾問過：“為什么做節(jié)目不可以尷尬？”后來她獨挑《姐姐好餓》節(jié)目，以一已之力，用尷尬贏得4億的播放量，同一時期超過了大型說話達(dá)人秀《奇葩說》，創(chuàng)造了“尷尬神話”。

　　《十萬個媽咪說》制作之初也問出了：“為什么母嬰節(jié)目就不能做到知識與趣味并存、娛樂與干貨齊飛？”同樣，現(xiàn)在也收獲了遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同類節(jié)目的結(jié)果。這就是敢于打破陳規(guī)陋習(xí)、勇于創(chuàng)新帶來的力量。

　　育兒是個永恒的話題，《十萬個媽咪說》以其獨特的視角和新穎的話題，以人文關(guān)懷、情感共鳴為理念，引爆新手媽媽親子育兒新概念。未來，《十萬個媽咪說》還將推出更多更有趣的話題和表現(xiàn)形式，為用戶帶來更有用、更好玩的內(nèi)容。正如吳忠健先生所說：“希望通過這檔節(jié)目，讓媽媽們都能得到幸福的力量，做更好的媽媽，就是做更好的自己。”

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