11月11日，游泳世界冠軍、“大白楊”孫楊突然現(xiàn)身錢塘江畔，盡管眼前是滔滔錢塘江水，身后是即將舉辦世界游泳錦標(biāo)賽的場館“小蓮花”，但是，孫楊此行卻與他的主業(yè)游泳無關(guān)，今天，他的身份是貝因美全球品牌形象大使。

　　正處企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵時期的貝因美，把26周年慶活動安排在了以洶涌大潮著稱的錢塘江上，其喻意非常明顯：勇立潮頭、揚帆啟航。伴隨著游輪響亮的汽笛聲，貝因美董事長謝宏、總經(jīng)理包秀飛、世界冠軍孫楊共同在金色的手模印泥上按下自己的手印，宣告雙方正式結(jié)緣。在儀式上，孫楊風(fēng)趣地表示，其實自己與貝因美早就已經(jīng)結(jié)緣，1992年成立的貝因美第一個產(chǎn)品是米粉，作為杭州伢兒，本地出品的貝因美米粉幾乎就成了自己除了母乳之外的第一個食品，可以說為自己的冠軍體質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。貝因美董事長謝宏則表示，今天的貝因美就是一艘巡洋艦，正重新準備揚帆啟航，這是一艘永遠在開疆辟域的船，一艘劈波斬浪的船，一艘無畏大風(fēng)大浪的船，一艘隨時準備“戰(zhàn)斗”的船，而孫楊在泳池中勇往直前、永爭第一的風(fēng)格，正是這種貝因美精神的真實寫照。

　　事實上，邀請孫楊出任全球品牌形象大使，不僅是嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌貝因美近期重磅推出的營銷活動之一，同時，更是貝因美品牌重塑的重頭戲。據(jù)了解，以貝因美總經(jīng)理包秀飛為核心的新管理團隊自加入貝因美以來，在營銷手段上不斷推陳出新，在產(chǎn)品推廣上繼續(xù)做強做大。包秀飛表示，目前貝因美的整個經(jīng)營工作，正是圍繞“做大超高端、做強大客戶、做深三四線”這三大策略進行的，通過渠道、體系、團隊、品牌、文化和商譽的全面重構(gòu)，當(dāng)前客戶信心、團隊信心正在慢慢恢復(fù)，市場表現(xiàn)趨好，這些效果已經(jīng)在第三季度財報上直觀地體現(xiàn)出來了：1-9月份實現(xiàn)營業(yè)收入18.1億元，第三季度營業(yè)收入為5.78億元，扣非凈利潤為222萬元，三年來扣非凈利潤首次為正。預(yù)計2018年凈利潤可能為2800萬至7800萬元，與去年相比扭虧為盈。這些數(shù)據(jù)顯示，*ST因美（002570.SZ）經(jīng)營性現(xiàn)金流持續(xù)為正，同比環(huán)比大幅增長，毛利率逐季提升，自營產(chǎn)品銷售占比逐步提高，渠道控制力有所增強，渠道庫存有所改善，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效，雖營收下降，但質(zhì)量提高！

　　曾幾何時，國內(nèi)奶粉第一品牌的光環(huán)，給貝因美帶來無數(shù)的榮耀，但是也給企業(yè)帶來了巨大的壓力，在26周年之際，貝因美邀請游泳世界冠軍孫楊聘任全球品牌形象大使，為品牌重塑之路打響了頭炮，值得業(yè)界期待。

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