受疫情影響，嬰幼兒家庭洗護消費支出呈穩(wěn)步上升態(tài)勢，嬰童洗護行業(yè)的下一個風口在哪兒 ?北京韓美集團旗下媽咪愛品牌聯(lián)手權威母嬰媒體育兒網(wǎng)，共同發(fā)起《2020中國嬰幼兒皮膚護理現(xiàn)狀白皮書—“益”起呵護寶寶嬌嫩肌》(以下簡稱“白皮書”)，20892位育兒網(wǎng)的孕媽媽及0至6歲寶媽參與了此次調(diào)研，她們的洗護態(tài)度在一定程度上反映了中國嬰幼兒皮膚護理現(xiàn)狀及護膚新趨勢。

　　【現(xiàn)狀】92%的嬰幼兒存在不同程度的皮膚困擾

　　嬰幼兒皮膚角質(zhì)層薄，肌膚嬌嫩而脆弱，對外界環(huán)境變化較為敏感，容易出現(xiàn)不同程度的皮膚困擾。此次發(fā)布的白皮書中顯示，僅有8%的寶寶沒有出現(xiàn)過皮膚問題，92%的寶寶都出現(xiàn)過不同程度的皮膚困擾，其中皮炎、皮疹、濕疹、干燥等皮膚問題高發(fā)。

　　不同年齡段寶寶面臨的“危肌”各有不同，0-3歲寶寶因免疫系統(tǒng)尚未發(fā)育成熟，肌膚問題主要表現(xiàn)為皮炎、皮疹、濕疹、尿布疹、泛紅、痱子等。因為4-6歲寶寶接觸外界環(huán)境增多，皮膚水分和營養(yǎng)容易流失，63%的孩子出現(xiàn)過皮膚干燥、粗糙、起皮現(xiàn)象，31%因地域性氣候、護理不及時等原因出現(xiàn)凍瘡。

　　【應對】“泛90后”給娃護膚，重與輕并存

　　參與調(diào)研的用戶中，90、85后新生代媽媽占比77%，“泛90后”構成了《白皮書》的調(diào)研人群主體。

　　作為物質(zhì)條件更加富足的一代，泛90后媽媽追求“顏值即正義”的真理，重視寶寶的日常基礎護膚，嬰幼兒洗發(fā)沐浴二合一、潤膚乳、潤膚霜、護臀霜和濕紙巾已成為絕大多數(shù)寶寶家庭必備產(chǎn)品。

　　然而，洗護頻次不規(guī)律的現(xiàn)象和應急型的皮膚護理方式仍然存在。31%的媽媽等到孩子皮膚出現(xiàn)問題才使用護膚品，17%的媽媽則表示一周只給寶寶護理3至5次?？梢?，國內(nèi)嬰幼兒的皮膚護理現(xiàn)狀并不樂觀。

　　【趨勢】超5成媽媽看重洗護用品中的益生菌成分

　　媽媽們表示，除了季節(jié)交替、衣物及紙尿褲摩擦、蚊蟲叮咬外，環(huán)境污染、刺激性清潔劑和飼養(yǎng)寵物等因素，也在不同程度上影響著嬰幼兒的皮膚健康狀態(tài)。

　　皮膚作為與外界環(huán)境接觸的第一道屏障，寄居著眾多看不見的微生物，穩(wěn)定平衡的微生態(tài)環(huán)境有利于維護肌膚屏障功能。隨著益生菌護膚理念漸入大眾視野，含有益生菌成分的洗護產(chǎn)品逐漸走俏。

　　益生菌不僅平衡腸道微生態(tài)，也可以強化肌膚保護膜。含有益生菌成分的洗護產(chǎn)品，能夠起到保濕滋養(yǎng)、緩解干燥、防護紅臀、抵御皮膚表面有害菌的作用。堅持給肌膚“吃“點益生菌，可以幫助嬰幼兒打造牢固的皮膚防護盾，抵擋外界環(huán)境刺激。因此，超5成媽媽看中益生菌洗護成分，98%的媽媽對益生菌洗護品充滿期待。

　　媽咪愛益生菌洗護系列憑借其“涂抹式益生菌”的全新護膚理念，迅速吸引了媽媽們的注意力，過半消費者對于涂抹益生菌來緩解肌膚瘙癢、舒緩敏感肌、修護受損肌、鎖水保濕表現(xiàn)出濃厚興趣，媽咪愛益生菌洗護有望成洗護黑馬。

　　育兒網(wǎng)分析，在專業(yè)化個人護理需求升級的背景下，媽媽們在選購嬰幼兒洗護用品時，更為注重產(chǎn)品的成分、口碑和功效，其次為品牌知名度和權威認證背書。媽媽們期待洗護用品可以幫助寶寶補充皮膚營養(yǎng)及水分，全面提高皮膚免疫力，從而遠離令人困擾的 “問題肌”。消費者釋放出的切實訴求，將為優(yōu)質(zhì)而專業(yè)的洗護品牌迎來開拓市場的新機會。

　　媽咪愛作為中國知名品牌，加速布局益生菌延伸品類，其推出的明星產(chǎn)品——媽咪愛益生菌嬰幼兒洗護系列，特含3種益生菌滋養(yǎng)因子并獲得權威認證，搭配自然植物成分，幫助維持嬰幼兒皮膚微生態(tài)平衡，提升皮膚抵抗力。媽咪愛益生菌洗護為中國寶寶提供“益”站式皮膚護理解決方案，有望成為嬰童護膚領域風向標。

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