臨近春節(jié),朗迪推出首部親子紀(jì)錄片《愛有度°》,這也是繼《愛的G次方》《愛與堅持》之后朗迪打造的第三支家庭關(guān)系主題作品,意在打造“愛,可以更適合”品牌IP。《愛有度°》上線5天全網(wǎng)點播量即突破426萬,同期#愛可以更適合#微博話題閱讀量突破6000萬,引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友反思當(dāng)代年輕家庭的親子溝通問題。

　　品牌IP化,是品牌發(fā)展的高級階段,也是企業(yè)更好發(fā)展的“定心丸”。朗迪作為山西振東集團(tuán)旗下鈣營養(yǎng)補充劑品牌,自2017年明確"國民鈣"定位策略,便開始圍繞“朗迪鈣,適合中國人體質(zhì)的鈣”這一核心不斷研創(chuàng)產(chǎn)品。隨后憑借科學(xué)配比500mg元素鈣:200IU維生素D3,一舉拿下“2019-2020年度中國藥店店員推薦率最高品牌”、“最受藥店歡迎的明星單品獎”等殊榮,逐漸成長為鈣質(zhì)補鈣制劑領(lǐng)域的頭部品牌。而選擇以“愛,可以更適合”為核心打造內(nèi)容,是朗迪創(chuàng)建品牌IP的一大步。

　　品牌IP不等同于盲目創(chuàng)建內(nèi)容,否則難以獲得消費者認(rèn)同,也無法為品牌賦能。在做國人健康“守門人”的同時,朗迪發(fā)現(xiàn),親人間反向說愛,父母為孩子傾盡所有卻得不到孩子認(rèn)可的現(xiàn)象時有發(fā)生。因此,朗迪決定聚焦當(dāng)代中國家庭關(guān)系,以此觸達(dá)消費者內(nèi)心,并通過一系列作品號召人們有愛好好說。

　　2020年初,朗迪推出賀歲短片《愛的G次方》,通過春節(jié)期間三個平凡家庭中父母與子女“剪不斷理還亂”的故事,首次提出“愛,其實可以更適合”。同年7月,朗迪關(guān)注到疫情下家庭關(guān)系面臨更多挑戰(zhàn),通過《愛與堅持》中一家四口兩代人間愛的誤解與和解,號召國人不要反向說愛,再次溝通品牌主張。

　　今年年初,親子紀(jì)錄片《愛有度°》在春節(jié)前上線,契合當(dāng)下親情主題,記錄了媽媽們與孩子關(guān)于“如何看待彼此”的最真實想法:全職媽媽為了孩子全力以赴,但孩子卻認(rèn)為,媽媽更像個巫婆;單親媽媽想給孩子更好的物質(zhì),但孩子最想要的安全感,是媽媽的陪伴;二胎媽媽欣慰孩子的貼心懂事,但孩子只是把內(nèi)心的敏感藏了起來;專家媽媽認(rèn)為,其實每個孩子都是獨立的個體,我們應(yīng)該看見它,并給予尊重……朗迪鈣用最真實的鏡頭語言揭示了中國親子間“愛不對等”的癥結(jié)所在,提醒人們傾聽與溝通的重要性,再次強化人們對“愛,可以更適合”的認(rèn)同感。

　　品牌IP化,就必須用直擊消費者內(nèi)心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,與用戶長線溝通,這也是朗迪如今正在做的。通過一系列作品喚醒人們“用更適合的方式去表達(dá)愛”,即幫助人們更好經(jīng)營親子關(guān)系,也成功讓消費者從認(rèn)同“愛,可以更適合 ”,到認(rèn)可“朗迪鈣,適合中國人體質(zhì)的鈣”,不斷刷新對朗迪品牌好感度。

　　產(chǎn)品與品牌互相成就。希望未來朗迪鈣在用心做好產(chǎn)品的同時,繼續(xù)傾聽新一代消費者心聲,創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)品牌IP,向國人輸送出有“溫度”的健康,傳遞“朗迪,適合中國人的鈣”的科學(xué)理念。

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