4月12日,純羊奶粉品牌蓓康僖正式官宣,牽手國(guó)民暖爸佟大為作為首個(gè)品牌代言人，同時(shí)其主演劇《小舍得》同步熱映，話題瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)既是出道即獲金鷹獎(jiǎng)的“實(shí)力派”演員，又是暖心潮爸，一個(gè)是專注羊奶粉，用純羊奶定義高端羊奶粉品類的新銳品牌，聯(lián)手發(fā)力，為羊乳行業(yè)發(fā)展賦能加碼，從戰(zhàn)略層面開辟品牌快速發(fā)展之路。

　　高端羊奶粉市場(chǎng)井噴發(fā)展 快速搶占Z世代品牌認(rèn)知

　　目前在奶粉市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域中，羊奶粉一直處于優(yōu)勢(shì)地位，羊奶天然好吸收的珍貴營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，更為廣大90后媽媽群體所接受，其發(fā)展前景和規(guī)模一直被市場(chǎng)看好，企業(yè)爭(zhēng)相入局，希望能在競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)總體同比增長(zhǎng)為9.4%，其中有機(jī)奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%，而羊奶粉增速高達(dá)30.8%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出嬰配粉市場(chǎng)總體的增速。曾有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，羊奶粉市場(chǎng)或許達(dá)到百億規(guī)模。

　　在品類發(fā)展與產(chǎn)品完善已經(jīng)準(zhǔn)備到位的情況之下，當(dāng)下消費(fèi)者更為關(guān)注產(chǎn)品品牌與自身需求之間的情感連接。蓓康僖目前已經(jīng)是羊奶粉品類發(fā)展速度最快的品牌之一，在2020年總銷量破10億。在市場(chǎng)獲得口碑與關(guān)注的同時(shí)，蓓康僖希望借由品牌的發(fā)力獲得更多的關(guān)注，期待明星的加入能讓更多的人知道純羊奶粉的價(jià)值所在，此次攜手國(guó)民暖爸佟大為作為代言人，一方面希望借助佟大為作品的廣泛傳播度，能讓蓓康僖品牌知名度更廣泛地覆蓋80-00后的媽媽群體，希望雙方一起攜手提供中國(guó)新時(shí)代的家長(zhǎng)更優(yōu)質(zhì)的喂養(yǎng)選擇。蓓康僖負(fù)責(zé)人表示“牽手代言人只是蓓康僖發(fā)展戰(zhàn)略中的第一步，未來我們將持續(xù)布局羊乳制品產(chǎn)業(yè)，將純羊奶概念全面推向市場(chǎng)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”

　　蓓康僖×佟大為品質(zhì)聯(lián)手鑄安心之選

　　在當(dāng)下的情感消費(fèi)時(shí)代，明星可以助力品牌實(shí)現(xiàn)破圈傳播，但首先明星代言的個(gè)性、特質(zhì)，要與品牌傳達(dá)的精神內(nèi)核一致。蓓康僖此次宣布與佟大為達(dá)成代言合作，遠(yuǎn)不止于流量層面的借勢(shì)引流，更是源于他的氣質(zhì)與蓓康僖品牌內(nèi)在的關(guān)聯(lián)度、對(duì)待作品、生活與育兒的態(tài)度高度契合統(tǒng)一,達(dá)到品牌精神層面的共振，將這份品質(zhì)與溫度傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)快速提升品牌知名度的同時(shí)擴(kuò)張羊奶品類的發(fā)展。

　　一方面，作為出道多年的演員，佟大為24歲即憑借《玉觀音》獲得金鷹節(jié)最最受觀眾歡迎男演員獎(jiǎng)，出道23年，始終以實(shí)力專注的演員形象為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的作品，對(duì)待每一個(gè)角色都精心打磨，以真正的實(shí)力與打磨讓作品出圈。這與蓓康僖對(duì)待產(chǎn)品的態(tài)度是高度一致的，蓓康僖始終專注純羊奶，持續(xù)為改善寶寶吸收及適應(yīng)性問題努力，蓓康僖啟鉑上市即獲得的國(guó)際大獎(jiǎng)，多年來精心科研，布局產(chǎn)業(yè)鏈，快速穩(wěn)步發(fā)展，不斷升級(jí)打造更優(yōu)質(zhì)的羊奶粉，獲得無數(shù)媽媽們的口碑追捧。另一方面，在現(xiàn)實(shí)生活中，佟大為是專注生活，家庭幸福，給3個(gè)孩子高質(zhì)量陪伴的好爸爸，“佟大食堂”幸福營(yíng)業(yè)，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)微小日常，從每一頓飯的營(yíng)養(yǎng)攝取，到孩子陪伴的點(diǎn)滴，以最天然的方式，給孩子更品質(zhì)的成長(zhǎng)?！熬糍疫x 與純佟行”此次佟大為與蓓康僖的合作，是二者堅(jiān)守“純心”，對(duì)品質(zhì)極致追求的最好詮釋。

　　蓓康僖和佟大為此次牽手成功是雙向選擇的結(jié)果是出于彼此對(duì)價(jià)值觀的共建，同時(shí)吸引佟大為欣然應(yīng)允此次合作的還有蓓康僖的品牌實(shí)力。蓓康僖自2013年開始布局羊奶產(chǎn)業(yè)，自創(chuàng)始起就潛心科研探索羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，率先研究掌握國(guó)際領(lǐng)先的D90脫鹽羊乳清技術(shù)，攻破產(chǎn)業(yè)技術(shù)壁壘，在純羊配方的基礎(chǔ)上研發(fā)好吸收、高營(yíng)養(yǎng)的羊奶粉產(chǎn)品；同時(shí)通過布局海外生產(chǎn)工廠、收購(gòu)西班牙羊乳清工廠、建造國(guó)內(nèi)羊乳工廠等完善全產(chǎn)業(yè)鏈等一系列順應(yīng)市場(chǎng)需求的舉措，掌握上游珍稀羊乳清資源，提升羊奶品類產(chǎn)能。憑借純羊產(chǎn)品的過硬實(shí)力，蓓康僖在羊奶市場(chǎng)攻城略地，目前其產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)2萬余家母嬰門店。2020年全年逾10億銷量的答卷，證明蓓康僖的高品質(zhì)已得到了越來越多消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。

　　品質(zhì)領(lǐng)跑 品牌破圈 全力打造“純羊”奶粉新時(shí)代

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有超40家乳企生產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉。2020年，健合、惠氏、伊利紛紛殺進(jìn)羊奶粉領(lǐng)域，乳業(yè)前十大品牌已經(jīng)全部入場(chǎng)。羊奶粉這一曾經(jīng)的藍(lán)海風(fēng)口，短短一年成為了競(jìng)爭(zhēng)紅海。隨著行業(yè)門檻不斷提高，奶粉的下半場(chǎng)已是群雄逐鹿的寡頭競(jìng)爭(zhēng)，比拼的是綜合實(shí)力。

　　多年來，蓓康僖深耕羊奶粉品類市場(chǎng)，持續(xù)帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品，深刻洞悉消費(fèi)者的需求變化。一方面在戰(zhàn)略上聚焦產(chǎn)品，專注更多天然營(yíng)養(yǎng)、更好消化吸收的“純羊奶”產(chǎn)品的研究與開發(fā)。在奶源上，蓓康僖選用西班牙進(jìn)口羊奶，以黃金牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源提供天然營(yíng)養(yǎng)。并且主打“純羊乳糖+純羊乳蛋白“的純羊配方，充分發(fā)揮羊奶優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，蓓康僖啟鉑采用原生+瑞典AAK集團(tuán)進(jìn)口OPO結(jié)構(gòu)脂，雙重“OPO”，幫助完善脂肪與鈣的吸收的同時(shí)，助力寶寶骨骼生長(zhǎng)發(fā)育，減少便秘和上火。同時(shí)還添加丹麥科漢森Bb-12活性益生菌，并采用“微膠囊”包埋技術(shù)，讓益生菌活著進(jìn)入寶寶腸道，改善寶寶腸道功能的同時(shí)，助力寶寶出色成長(zhǎng)。

　　經(jīng)過多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，蓓康僖啟鉑多次獲得國(guó)際認(rèn)可，榮獲世界級(jí)大獎(jiǎng)。至目前為止，蓓康僖啟鉑已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”,并成為2019世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)——“低敏獎(jiǎng)”獲得者，為羊奶粉產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到了積極促進(jìn)的作用。

　　品質(zhì)奠基，實(shí)力受市場(chǎng)與口碑雙重認(rèn)可的同時(shí)，蓓康僖進(jìn)入高速發(fā)展期后，必須在優(yōu)勢(shì)技術(shù)和深化品牌價(jià)值的同時(shí)，以創(chuàng)新營(yíng)銷主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，拉升品牌勢(shì)能，開啟加速跑模式。

　　“有實(shí)力，夠?qū)Ｗⅰ?，既是佟大為的真?shí)寫照，也是蓓康僖快速發(fā)展的核心秘訣。目前羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)口期來臨，未來將吸引更多品牌入局。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，蓓康僖通過提前布局，在邁出代言人戰(zhàn)略第一步之后，還將以創(chuàng)新品牌舉措，持續(xù)向蓓康僖的消費(fèi)者傳遞純羊奶營(yíng)養(yǎng)新理念，不斷強(qiáng)化純羊奶粉的消費(fèi)者心智，以專注純羊奶品類精細(xì)化升級(jí)，引領(lǐng)中國(guó)奶粉步入純羊奶新時(shí)代。

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