12月28日,由國內領先的內容產業(yè)服務平臺新榜主辦的2022年金榜獎正式揭曉。年糕媽媽憑借“年糕媽媽x英氏合分階喂養(yǎng)聯(lián)合營銷”案例獲得金榜獎單項類年度整合營銷案例銅獎,憑借“年糕媽媽x怡芽—陪伴計劃項目”案例獲得金榜獎綜合類年度內容營銷案例銅獎。

有別于傳統(tǒng)廣告營銷獎項,金榜獎是第一個脫胎于新媒體時代的內容營銷盛典。聚焦新媒體社交網(wǎng)絡內容營銷、直播電商和私域運營優(yōu)秀案例。能夠得到行業(yè)頂端獎項的認可,再次證明了年糕媽媽在母嬰營銷賽道上內容創(chuàng)作的專業(yè)和賦能商業(yè)價值的實力。

在“致力于持續(xù)改善社會育兒認知和養(yǎng)育環(huán)境”的使命主張下,年糕媽媽創(chuàng)作了超過3000篇10w+育兒科普文章。從最初的微博、公號,到現(xiàn)在的抖音、小紅書,年糕媽媽在育兒科普領域保持領航。

年糕媽媽成立8年,助力了一大批母嬰品牌成長壯大,一些品類從無到有,從小細分到大賽道,包括豬肝粉、兒童奶酪、兒童傘車、兒童零食……這幾年與英氏輔食、怡芽、奶酪博士等品牌合作,內容共創(chuàng),與品牌主深度連接,通過優(yōu)質內容實踐商業(yè),用內容為品牌賦能。品效成果立竿見影,助推品牌迅速崛起。同時還在2022年相繼斬獲中國廣告風云榜、金牛獎、櫻桃大賞等多項營銷專業(yè)獎項。

以下為 2022 金榜獎年糕媽媽獲獎名單:

年糕媽媽x怡芽—陪伴計劃項目

綜合類 年度內容營銷案例 銅獎

都說陪伴孩子長大是家長的又一次成長,而這一次的成長里,我們如何拋去固有養(yǎng)娃模式,在點點滴滴的陪伴中讓孩子感受更多的愛。

年糕媽媽作為二胎家庭代表,創(chuàng)業(yè)女性,家里兩個孩子之間相愛相殺的場景再熟悉不過,老大年糕最近到了“前青春期”,總是覺得爸媽對弟弟發(fā)糕的關注更多,總是喊“不公平!”“為什么要我做!”。

2022年6月,年糕媽媽就用自己家的親身經歷,和品牌、IP創(chuàng)造了不一樣的火花,給到有娃家庭養(yǎng)娃新思路。

年糕媽媽兒童節(jié)特別策劃《陪伴》項目,從中國家庭的陪伴現(xiàn)狀出發(fā),開啟中國寶寶陪伴計劃,打造“場景化”陪伴新樣板。

其中,與怡芽共同打造《獨生時光》紀錄片,針對平衡二胎寶寶的陪伴提出了新的探討。用戶看到了一個四口之家,關于父母和子女的相處之道,也了解到了喂養(yǎng)的新樣板,提出“輕松養(yǎng)娃,快樂媽媽”概念,鼓勵健康快手寶寶餐品牌,解放媽媽雙手。比起“永遠為了孩子的吃喝拉撒在忙的媽媽”,能給孩子高質量的有效陪伴的“快樂媽媽”對家庭氛圍更為重要。

怡芽品牌推出「奧特曼」特別包裝,結合「年糕媽媽」作為母嬰圈層的頭部IP影響力,聯(lián)合共創(chuàng)高質量視頻內容,將兒童食品市場的「嚴謹喂養(yǎng)」和「陪伴趣味」進行有機結合,產出了能夠形成父母共鳴和孩子興趣的全民級引爆點。

同時,《陪伴》項目在國內核心城市進行戶外大屏投放,形成大流量聚集地的視覺沖擊和大眾圍觀。在抖音、微博、視頻號等多渠道成為爆款話題。在核心城市進行戶外大屏投放,曝光900w+,形成大流量聚集地的視覺沖擊和大眾圍觀,線上線下同步引爆品牌聲量。

《陪伴》紀錄片項目總播放量超1300萬,互動超8萬。

此次事件,年糕媽媽不僅為怡芽形成了在其核心目標圈層——親子家庭人群的背書和認知教育,更在品牌創(chuàng)立伊始階段,為其贏得了巨大的關注度和廣泛的討論度。助力品牌實現(xiàn)從0到1的躍遷,再一次向市場證明了「年糕媽媽」巨大的商業(yè)化價值。

年糕媽媽x英氏合分階喂養(yǎng)聯(lián)合營銷

單項類 年度整合營銷案例 銅獎

新生代年輕父母,更加重視寶寶在不同成長階段的科學營養(yǎng)攝入,這一認知已經在潛移默化中投射到了寶寶輔食喂養(yǎng)當中,英氏聯(lián)合年糕媽媽提出輔食分階喂養(yǎng)理念,及時回應對消費者當下需求。

在年糕媽媽科學育兒內容體系中,糕媽一直不遺余力地致力于科普推廣“寶寶輔食的科學喂養(yǎng)”認知 —— 從日常帶娃輔食喂養(yǎng)的實操經驗到普及寶寶不同成長階段需要重點關注的輔食喂養(yǎng)要點干貨,從嚴肅的育兒內容科普到輕松日常的社交話題溝通,甚至將二胎寶寶發(fā)糕輔食喂養(yǎng)的日常打造成一檔輔食欄目來陪伴輔食喂養(yǎng)焦慮期的媽媽們。

在4500萬+媽媽用戶的認知中,糕媽已逐漸成為她們深度信賴的“輔食專家”和始終陪伴她們左右可迅速“答疑解問”的好友,年糕媽媽也由此搭建起母嬰圈層內最強輔食心智認知“系統(tǒng)科學手把手教學輔食喂養(yǎng)知識及如何選輔食”,且贏得了用戶的一致信賴。

合作之初,年糕媽媽與英氏共創(chuàng)了一支真實主義的人生節(jié)奏曲紀錄片,李丹陽將自身的育兒心路歷程、寶寶的成長故事與英氏分階喂養(yǎng)理念自然融合,引發(fā)無數(shù)媽媽共鳴。這種高品質、走心的溝通模式也使得分階喂養(yǎng)理念得以快速傳播,全網(wǎng)2000萬精準人群的曝光,形成用戶共識。

2021年雙11,英氏攜手糕媽李丹陽在直播間與用戶聊天,當天2小時,直播觀看總人數(shù)高達225.72萬,打響雙11第一炮。英氏也在整體雙11戰(zhàn)役中,最終成交用戶超600000人,成交金額增長70%。

這場集結80/90/00后父母、二胎家庭/已婚未育家庭/未婚未育家庭/跨國家庭多元化人群的“跨界聊天”,給媽媽們提供極好的參與場景,大家一起提問、討論,使分階喂養(yǎng)理念深入人心?，F(xiàn)場發(fā)布的英氏&年糕媽媽聯(lián)名款“幼崽分階喂養(yǎng)禮盒”順利種草,大幅縮短從決策到下單的鏈路。

年糕媽媽在微信公眾號、抖音、小紅書等平臺深度輸出的分階科普內容、分階產品種草等,起到了重要的承接作用,精準滲透母嬰人群。

為了加強圈層信賴,年糕媽媽更是首創(chuàng)了造節(jié)營銷+干貨科普的模式,和英氏共創(chuàng)的【零輔節(jié)-寶寶投喂計劃】 整合內容營銷欄目,給到用戶實在的干貨科普及優(yōu)惠折扣,同時助力品牌營銷,促成用戶與品牌的直接互動。

拆解英氏與年糕媽媽共創(chuàng)的一系列營銷動作,從科學分階標準普及,到打造爆款,再到心智建立,形成完整閉環(huán)。在這個過程中,年糕媽媽也在不斷進化,以平臺領先的價值持續(xù)賦能品牌,持續(xù)與用戶深度連接。

我們可以看到,年糕媽媽廣告團隊一直在探索新玩法的路上,把握場景變革、渠道融合的紅利,把抖音短直聯(lián)動帶貨、跨界大事件聯(lián)合營銷、線上線下破圈引爆以及在熱點、節(jié)點聯(lián)合多品牌發(fā)聲等各種差異化的玩法摸索出來了。此次年糕媽媽的營銷案例在金榜獎獲得的“雙獎”成績,不僅源于和中國媽媽站在一起8年的信任積淀,也得益于一直以來走在用戶的需求前面的洞察力,不斷自我更新的創(chuàng)新力以及深耕母嬰知識領域的內容能力。

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