母嬰市場正在進(jìn)入新的革命。當(dāng)90、95后逐漸成為母嬰核心消費人群，他們所帶來的“科學(xué)育兒”、“精細(xì)化育兒”觀念正在掀起新的風(fēng)暴。而其中兔頭媽媽提出的“分齡洗護(hù)”精準(zhǔn)切中了“新母嬰人群”的需求，成為媽媽們育兒的新理念。

2月25日，母嬰品牌兔頭媽媽在杭州召開了【2023兒童洗護(hù)趨勢發(fā)布會】，以“新人群 新場景 新品類”為主題發(fā)布多個兒童洗護(hù)品類應(yīng)用指南，聯(lián)手國內(nèi)十余位科研教授再次升級兒童皮膚護(hù)理解決方案，推動母嬰市場分齡化的新變革。

分齡+仿生兔頭媽媽開辟獨特產(chǎn)品研發(fā)理念

作為國內(nèi)首個打出兒童分齡洗護(hù)理念的品牌，兔頭媽媽入局國內(nèi)兒童洗護(hù)賽道不到2年，年銷售便突破5億。從不同年齡兒童肌膚問題出發(fā)，衍生出的分齡研究，兔頭媽媽打造出四階兒童肌膚護(hù)理方案：s+問題肌、0-3歲新生肌、3-12歲學(xué)齡肌、13+歲少年肌。

兔頭媽媽創(chuàng)始人劉楠在會議上便提到兒童分齡洗護(hù)的必要性和未來發(fā)展趨勢。二胎家庭越來越多，對母嬰產(chǎn)品分齡化及專業(yè)度都提出新的需求。兔頭媽媽四階兒童分齡護(hù)理推動了國內(nèi)兒童洗護(hù)用品細(xì)分化的同時，也不斷死磕產(chǎn)品配方與成分。

活動現(xiàn)場，兔頭媽媽宣布江南大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院楊成教授擔(dān)任兔頭媽媽品牌首席科學(xué)家，成為首個設(shè)立最高科研崗兒童護(hù)膚品牌。楊成教授認(rèn)為一方面兒童皮膚分齡科研逐漸成熟，分齡精細(xì)護(hù)理必要性正在被科學(xué)驗證，不同年齡段的兒童肌膚特征，行為習(xí)慣、護(hù)理要求不同，對產(chǎn)品的功效需求也不同；另一方面，近年頒布的兒童護(hù)膚品新規(guī)的配方設(shè)計原則中，也能明確指出了0-3和3-12不同年齡段的完全不同的功效參考。

此次會議上，還公布了兔頭媽媽江南大學(xué)嬰童功效護(hù)理實驗室的最新研究課題，其中包含“仿生脂質(zhì)活性物遞送系統(tǒng)”與“仿生胎脂肽“的技術(shù)方案，即將應(yīng)用在兔頭媽媽兒童分齡護(hù)理產(chǎn)品中。

第四代潔面表活兔頭媽媽發(fā)布獨家自研Bio-Rhlclean

2022年，兔頭媽媽創(chuàng)新以APG復(fù)配將兒童分齡潔面品類推向市場，實現(xiàn)電商平臺兒童洗面奶類目大盤增長700%。在大多品牌以成人肌膚標(biāo)準(zhǔn)研制兒童洗面奶時，兔頭媽媽摒棄純氨基酸這種的配方思路，研發(fā)出對孩子無淚0刺激的APG+氨基酸復(fù)配的配方，實現(xiàn)清潔力與溫和性的并存，讓兔頭媽媽兒童潔面始終占據(jù)各電商平臺熱銷榜首。

一年在科學(xué)研發(fā)上的持續(xù)的努力，現(xiàn)場劉楠分享了兔頭媽媽在洗面奶上取得的一個新的技術(shù)的突破，正式進(jìn)入到槐糖脂復(fù)配的生物表活產(chǎn)品時代，并且完成該成分Bio-Rhlclean自研凈澈因子的獨家注冊。

相比上一代APG表活，Bio-Rhlclean自研凈澈因子做到了只洗臟污不傷皮脂，幫助肌膚維持健康的微生態(tài)環(huán)境，做到深層清潔肌膚、洗后不拔干。該成分將應(yīng)用到兔頭媽媽清潔系列產(chǎn)品中，包含兒童潔面、兒童洗發(fā)水與兒童沐浴露。

針對最新表面活性劑的研發(fā)與應(yīng)用，兔頭媽媽聯(lián)合江南大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院教授、清華大學(xué)化學(xué)工程系博士王靖一同發(fā)布了《下一代表面活性劑及其在兒童人群中的應(yīng)用指南》。指南指出，在此取得該技術(shù)突破之前，所有的表面活性劑都是合成化學(xué)，從糖脂開始，我們表面活性劑進(jìn)入了生物合成的時代，以各種各樣的天然油脂和葡萄糖為底物，經(jīng)過生物發(fā)酵獲得表面活性劑。所以這個表面活性劑生產(chǎn)過程中，它沒有化學(xué)合成過程，也不依賴于化學(xué)試劑，就規(guī)避了很多表面活性劑通過化學(xué)合成存在的潛在風(fēng)險。經(jīng)過完成兔頭媽媽和江南大學(xué)打造的3d皮膚模型的測試，Bio-Rhlclean自研凈澈因子提升清潔產(chǎn)品體系整體的溫和性，提高組織活力，降低變態(tài)因子的產(chǎn)生。

在研究過程中，還意外的發(fā)現(xiàn)，Bio-Rhlclean中因為糖脂作為一種生物活性成分，它不僅僅是保護(hù)，對于皮膚屏障修復(fù)還有一定的潛力。在產(chǎn)品當(dāng)中不僅僅是起到清潔作用，還可以賦予清潔產(chǎn)品更多的功能性，或者說帶來更多的護(hù)膚的功效。

親子場景細(xì)分 新需求成為母嬰品類發(fā)展新動能

除了分齡化需求，新場景帶來的需求也是兔頭媽媽探索的主要方向，在社交電商的表現(xiàn)上來看，露營、飛盤、滑板等戶外場景逐漸成為主流親子活動選擇，面對日漸豐富的親子場景，兔頭媽媽在防痱舒緩、防曬修護(hù)、降溫舒爽、保濕補水4大領(lǐng)域，推出夏季護(hù)膚系列產(chǎn)品。

現(xiàn)場還重磅發(fā)布全新夏季單品——兒童分齡純物理防曬。

根據(jù)opto.ca數(shù)據(jù)顯示，孩子每年接受的紫外線照射量是成人的3倍，兒童專用防曬作為近年增長起來的全新品類，暫時沒有可參考借鑒的產(chǎn)品，兒童防曬絕非成人防曬低倍化。事實上防曬劑對兒童皮膚易產(chǎn)生負(fù)擔(dān)，兔頭媽媽兒童防曬的產(chǎn)品思路則是保證防曬有效性的同時堅固安全性，減少防曬劑的種類和添加量。HALLSTAR亞太首席科學(xué)家Fiona分享道，經(jīng)過兔頭媽媽和Hallstar近兩年的聯(lián)合研究，利用無機防曬劑的光穩(wěn)定技術(shù)，可以實現(xiàn)降低兒童防曬40%防曬劑用量，大幅減輕對皮膚的壓力，同時膚感變好，并且通過分散技術(shù)降低泛白度，做到真正適合兒童皮膚。

兒童全口腔專業(yè)護(hù)理方案 與齒科醫(yī)療場景共建消費者教育

據(jù)CBNData《2022兒童口腔護(hù)理市場觀察報告》，中國兒童患齲率高達(dá)70%，對比成人牙膏70%滲透率，兒童牙膏滲透率僅不足40%，增長空間龐大。發(fā)布現(xiàn)場，兔頭媽媽在保持全網(wǎng)市占第一的兒童牙膏外，兒童口腔護(hù)理線推出3款重磅新品：針對兒童漱口水、兒童線、13+牙刷.

此外兔頭媽媽在會上聯(lián)合馬瀧齒科發(fā)布了《兒童口腔護(hù)理應(yīng)用指南》，并宣布即將入駐馬瀧齒科全國門店，并聯(lián)合多方產(chǎn)學(xué)研資源進(jìn)行產(chǎn)品推動。

品牌煥新 堅定科研投入構(gòu)建品牌長期價值

發(fā)布會現(xiàn)場揭曉了品牌視覺升級計劃，啟用了全新「愛與科學(xué)」替換原有「愛本細(xì)膩」的品牌新理念。品牌創(chuàng)始人劉楠表示，兔頭媽媽的“科學(xué)”就是做兒童洗護(hù)行業(yè)最能投研發(fā)的品牌。第一期3000萬研發(fā)基金專注分齡+仿生技術(shù)路線研究，兔頭媽媽目前已經(jīng)打造了一個產(chǎn)學(xué)研醫(yī)的科研平臺，從發(fā)病原理到實驗室擬態(tài)，到配方，再到功效論證、臨床研究等形成產(chǎn)學(xué)研醫(yī)閉環(huán)。2年時間，平臺上催生了7個跨界項目，10位教授和臨床專家作為項目帶頭人。

而作為一個女性創(chuàng)始團(tuán)隊主導(dǎo)的品牌，在科學(xué)投入之外，兔頭媽媽一貫呈現(xiàn)出感性與審美的品牌調(diào)性。首次公開的《兔星物語》是品牌的生活方式期刊，傳遞更多的從愛與科學(xué)的育兒理念，首期封面則是第一任兔星隊長全國青少年U8單板冠軍小蝸牛，現(xiàn)場小蝸牛將兔星隊長的獎牌傳遞給同樣備受歡迎的滿級小孩臻臻（王昀臻），希望能傳遞更多孩子獨立、自由、勇敢、探索的精神。

“愛是兔頭媽媽品牌出發(fā)的理由，我們把愛融入到我們產(chǎn)品的設(shè)計里，觸感里、氣味里?？茖W(xué)讓我們對孩子愛的陪伴更有力量。”品牌創(chuàng)始人劉楠是這樣認(rèn)為的。

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