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UEK輕化系列新品發(fā)布會 譜寫行業(yè)新篇章

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2023年4月25日,UEK品牌戰(zhàn)略升級&新品發(fā)布會在廣州喜來登酒店隆重舉行。

發(fā)布會以“讓想象發(fā)生”為主題,分為品牌升級+新品發(fā)布+現(xiàn)場訂貨三個(gè)部分。品牌層面的升級,將直接革新產(chǎn)研端的開發(fā)鏈路,原有的5大產(chǎn)品線皆迎來了具有行業(yè)開創(chuàng)性意義的大調(diào)整。不僅如此,順應(yīng)新的場景趨勢和使用需求,UEK首次針對主要決策人群(媽媽群體),開發(fā)出一系列時(shí)尚實(shí)用的周邊產(chǎn)品,進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋版圖,鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。這是UEK的一次全新探索,也是新生。

新勢態(tài)下,品牌將開展新的戰(zhàn)略部署

UEK創(chuàng)始人表示:“這次發(fā)布會,帶著「機(jī)會」而來”。

在回顧過往時(shí)提到,品牌在兒童書包行業(yè)已有十年的縱深實(shí)力,擁有極其成熟的團(tuán)隊(duì)和堅(jiān)實(shí)的合作伙伴,一路支持UEK從蟬聯(lián)天貓TOP1的飛躍攀登,到利他思維下的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制定、成立兒童護(hù)脊聯(lián)盟,為行業(yè)有序發(fā)展和消費(fèi)者品質(zhì)確定性交出了優(yōu)秀答案。此次品牌升級又將會是一次領(lǐng)先于行業(yè)的創(chuàng)舉,基于四大“勢“(雙減國策、療愈經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)重心改變、新型育兒觀)的洞察,UEK將從“提供專業(yè)品質(zhì)產(chǎn)品”,轉(zhuǎn)變成“功能+情緒兩手抓的新消費(fèi)產(chǎn)品“,“品質(zhì)”從唯一價(jià)值轉(zhuǎn)變成基本屬性,而“想象力”為品牌提供更多的差異化靈感。品牌通過定位、理念、主張、個(gè)性、IP上的升級,塑造成一個(gè)被市場需要的、能夠滿足消費(fèi)者身心健康的、兼顧休閑時(shí)尚品牌價(jià)值的、有想象力的品牌。

創(chuàng)始人在演講時(shí)表明,“勢是流動的,品牌講求動態(tài)發(fā)展”,雖然曾經(jīng)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者和行業(yè)技術(shù)推動者,但也需要時(shí)刻鞭策自己跟上日新月異的變化節(jié)奏,做“先市場一步“的品牌,與消費(fèi)者共同向上、與合作伙伴繼續(xù)同行,共同繁榮。

UEK 2023 SS新品主概念:輕。

UEK產(chǎn)品經(jīng)理表明,產(chǎn)品升級會更多落在“如何讓孩子更輕松、更快樂地成長”去做思考。

新時(shí)代,新父母,新環(huán)境等諸多綜合因素,影響他們對孩子的投入程度,甚至傾斜更多資源去提升培養(yǎng)“效果”,也給孩子帶來了壓力。

UEK在2023以“輕”為主題,意圖從產(chǎn)品上給孩子們帶來身體&心理的療愈。輕,可以理解為輕量體的物理減負(fù)效果,輕配色的情緒療愈,輕態(tài)度的自在隨性主張。品牌在會上直言:“輕”在未來5年,皆有競爭力。

 

1、更輕更貼合的兒童護(hù)脊書包

新品重點(diǎn)解決兒童脊柱健康、學(xué)習(xí)狀態(tài)、心理健康問題,根據(jù)中國兒童的特點(diǎn),首次實(shí)現(xiàn)結(jié)合中醫(yī)穴位知識與德國IGR人體工學(xué)理論,重新設(shè)計(jì)「輕化護(hù)脊背幅」;提出以身高決定書包尺寸的新主張,通過分析1000萬+兒童身高數(shù)據(jù)專為中國兒童設(shè)計(jì)3大身高體系;并從形象上打造專屬UEK的新英倫風(fēng),通過輕快的跳躍配色提供心理療愈效用,幫助產(chǎn)品達(dá)成一見鐘情的視覺破圈。

 

2、幼兒園線聚焦“親子出游”場景

市場上的幼兒園書包產(chǎn)品大部分還停留在“幼兒”“上學(xué)”和“配飾”的理解上,而后疫情時(shí)代,“親子出游”的巨大增量已對產(chǎn)品提出了新的需求。UEK圍繞親子出游需求,打造7大輕戶外功能,重新設(shè)計(jì)適合一家人背的親子包形象。

 

3、初高中線的使命是“時(shí)尚+治愈”

品牌認(rèn)為他們是個(gè)性且多元的一代,并且對二次元文化和美食有較高認(rèn)可,希望通過美食和二次元元素?fù)肀г撌褂萌后w,以一種好玩治愈的方式給予陪伴,同時(shí)兼顧上學(xué)和社交場景,提升搭配質(zhì)感。

 

4、周邊多樣化,為學(xué)習(xí)和生活提供更多選擇

周邊的9大子系列涵蓋學(xué)習(xí)和生活場景,專門針對媽媽群體的使用場景研發(fā)出方塊便當(dāng)包和托特手提包,契合當(dāng)下流行趨勢,選擇低保和高明度的治愈色系和食物元素,為產(chǎn)品注入柔和、松弛、輕盈的靈魂,打造“食物元素+治愈色系+可愛造型”的少女心產(chǎn)品。

此次與會來賓皆是UEK品牌多年的忠實(shí)合作伙伴,晚上的慶功宴上,UEK和所有合作伙伴共聚相談,抽獎拍賣,想象力小活動點(diǎn)燃?xì)夥?,將本次活動推向高潮?/p>

未來已來,新生的UEK表示將乘“勢”追擊,登頂?shù)谝唬c行業(yè)生態(tài)共同生長,以更好的成績反哺社會。

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