隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，當(dāng)代消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)，對(duì)于紙品的的需求越來(lái)越細(xì)化，母嬰人群作為紙品需求最大的人群之一，已經(jīng)成為推動(dòng)紙品升級(jí)的核心力量。

樂(lè)友孕嬰童作為用戶體量龐大、母嬰人群活躍度極高的母嬰連鎖服務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)成為回應(yīng)母嬰人群需求和痛點(diǎn)的新渠道。2023年7月18日-7月31日，樂(lè)友開(kāi)展“出清才能更出彩”紙品節(jié)活動(dòng)，借助全民拆盲盒得好禮、優(yōu)惠滿減、單品特價(jià)等多元玩法，為母嬰人群提供了年輕化多元玩法和個(gè)性化商品解決方案，打造紙品、尿褲品類的極致商品服務(wù)體驗(yàn)。

精細(xì)化服務(wù)場(chǎng)景打造品質(zhì)家庭生活，精致化產(chǎn)品策略俘獲消費(fèi)者心智

樂(lè)友孕嬰童以構(gòu)筑品質(zhì)生活服務(wù)場(chǎng)景為宗旨為母嬰群體提供超值購(gòu)物體驗(yàn)和更好的品質(zhì)生活服務(wù)。在今年的紙品節(jié)促銷中，樂(lè)友以“出清才能更出彩”為主題，主打“呵護(hù)從細(xì)節(jié)開(kāi)始”的服務(wù)理念，旨在通過(guò)多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)滿足母嬰人群對(duì)品質(zhì)生活的需求。

活動(dòng)期間，不僅幼蓓、花王、Babycare、好奇、露安適等多個(gè)品牌近百款商品深度參與，為母嬰人群帶來(lái)了手口濕巾、尿褲、廚房用紙、清潔濕巾、洗臉巾等多樣化場(chǎng)景的趨勢(shì)產(chǎn)品，滿足母嬰人群的用紙需求，掀起了紙品、衛(wèi)品、家清等跨品類營(yíng)銷活動(dòng)熱潮。同時(shí)樂(lè)友還打出“紙品專場(chǎng)紙想出彩”、“奶粉專場(chǎng)溫情出彩”“海淘專場(chǎng)自在出彩”“尿褲專場(chǎng)生活出彩”等多個(gè)活動(dòng)主題，在送給母嬰人群超多福利的同時(shí)，也希望可以讓更多的寶爸寶媽在育兒的同時(shí)也可以享受自己的生活。

為品質(zhì)家庭生活護(hù)航，樂(lè)友孕嬰童深耕供應(yīng)鏈

作為快消品，紙品、尿褲具有高滲透性，銷量爆發(fā)力強(qiáng)，但品牌粘性低、可替代性高，且隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)人群的需求也越來(lái)越精細(xì)化，商家需要開(kāi)拓更多細(xì)分產(chǎn)品，占位用戶心智，為消費(fèi)者提供更多元更精細(xì)的商品解決方案。

作為一家集零售、電商、研發(fā)、生產(chǎn)于一體的創(chuàng)新型母嬰零售企業(yè)，樂(lè)友孕嬰童對(duì)于精致育兒時(shí)代的母嬰家庭具有前瞻性洞察，不斷整合全球優(yōu)質(zhì)資源，深化上、中、下游供應(yīng)鏈布局，以消費(fèi)者為核心研發(fā)產(chǎn)品。在今年母嬰行業(yè)最具規(guī)模、最深度的CBME孕嬰童展中，樂(lè)友集團(tuán)商品中心副總裁曹增玉女士詳細(xì)介紹了支撐樂(lè)友孕嬰童23年高效率運(yùn)轉(zhuǎn)的供應(yīng)鏈體系。

曹女士在演講中介紹到：樂(lè)友孕嬰童深化整合供應(yīng)鏈。在供應(yīng)鏈上游，樂(lè)友通過(guò)3S級(jí)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和4維企業(yè)能力評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，選擇與頭部生產(chǎn)企業(yè)展開(kāi)跨領(lǐng)域、功能性的戰(zhàn)略合作，為母嬰人群打造更安全、更放心、更多效、更多保護(hù)的產(chǎn)品；在供應(yīng)鏈中游，樂(lè)友通過(guò)QA數(shù)字品質(zhì)管控系統(tǒng)和QC數(shù)字檢測(cè)管理流程兩大數(shù)字化供應(yīng)鏈策略工具保障產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)商品高效流通；在供應(yīng)鏈下游，樂(lè)友打造多層級(jí)服務(wù)連接會(huì)員的最后一公里。基于這種端到端的閉環(huán)管理，樂(lè)友打造了一系列高品質(zhì)、高舒適度、高體驗(yàn)感的紙品、尿褲產(chǎn)品。

以紙品為例，樂(lè)友通過(guò)對(duì)活躍用戶的行為分析，洞察到母嬰人群對(duì)紙品有“柔軟”“親膚”的需求，樂(lè)友旗下用品品牌—幼蓓，圍繞“親膚”特性，打造了嬰兒棉柔巾和嬰兒手口濕巾，并在嬰用手口濕巾中添加乳木果成分，使得產(chǎn)品更具親膚性；同時(shí)圍繞多場(chǎng)景使用需求，幼蓓打造了適用于居家、出行等多種包裝形式以滿足不同場(chǎng)景的使用需求。

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，不論是樂(lè)友孕嬰童本次紙品節(jié)“出清才能更出彩”的活動(dòng)主旨，還是樂(lè)友端到端的高效閉環(huán)生態(tài)鏈，都是為了更好的滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求，讓消費(fèi)者從源頭放心產(chǎn)品品質(zhì)，感受樂(lè)友的用心，從而買(mǎi)得安心、用得放心。樂(lè)友孕嬰童將持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，不斷在源頭夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量，勢(shì)必將攜手一眾母嬰優(yōu)秀品牌服務(wù)好更多家庭。

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