近期，出現了一些有關國產奶粉的不實信息，使國產奶粉形象受到打擊，并引發(fā)消費者質疑。面對這一輿論環(huán)境，如何重建消費者對國產奶粉品牌的信任，如何扭轉目前國產奶業(yè)的尷尬境地，一系列亟待解決的難題擺在中國奶粉行業(yè)的面前。業(yè)內分析人士認為，國產奶粉的信心重建，不僅僅是企業(yè)的單方努力，更需要國家、行業(yè)的共同努力，因此，國產奶粉信任重建，須耐心十足。

　　重頒“準生證”  構筑行業(yè)新形象

　　近日根據工信部、國家發(fā)改委、國家質檢總局共同下發(fā)的《關于在乳品行業(yè)開展項目(企業(yè))審核清理工作的通知》，全國各地正陸續(xù)開展對包括嬰幼兒奶粉在內的乳制品生產企業(yè)進行重新審核發(fā)證。

　　據報道，截止目前，全國1176家乳制品企業(yè)有643家企業(yè)通過了生產許可重新審核，其中，嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)通過審核的有114家，國產奶粉的領軍企業(yè)伊利奶粉的所有工廠均通過QS認證；同時，也有107家企業(yè)停產整頓，有426家企業(yè)沒有通過審核，各地質量技術監(jiān)督部門正在依法注銷沒有通過審核的企業(yè)的乳制品生產許可證。沒有通過審核和停產整改的企業(yè)一律停止生產乳制品。專家指出，重審“準生證”，無疑進一步抬高了乳業(yè)的門檻，這就意味著我國乳制品的安全有了更高標準的保障，也同時提升了行業(yè)的整體水平與形象。

　　實施新國標  推動產業(yè)再升級  

　　4月正式實施的嬰幼兒配方奶粉新國標，給各大國產嬰幼兒奶粉品牌提出了更為苛刻標準要求。新國標與舊有標準只規(guī)定奶粉蛋白質含量下限不同，新國標規(guī)定每百千卡嬰兒配方奶粉含蛋白質下限為1.88克，上限為2.93克，并將嬰兒所必需的氨基酸、半必需氨基酸成分及含量首次列入規(guī)范。

　　今年以來，針對新國標嚴厲的標準，以伊利等知名品牌為代表的國產奶粉行業(yè)開始了一場前所未有的技術革新與配方升級，其中，伊利母嬰營養(yǎng)研究中心首創(chuàng)的科學水解技術不僅滿足了新國標的要求，同時，從根本上解決了嬰幼兒配方奶粉普遍出現的過敏難題。

　　今天各品牌國標新品的上市，不僅代表了中國奶粉行業(yè)最先進的技術水平，同時，也意味著國產奶粉在標準上已經可以與洋奶粉平起平坐，在產品品質上，國產奶粉同樣不遜于外資奶粉。此外，在銷量上，近年來，國產奶粉也呈穩(wěn)步上升趨勢，以目前暢銷的伊利嬰幼兒奶粉為例，百度2010年奶粉品牌關注排行中，伊利奶粉以8.07%的關注度排名第一，同時，伊利奶粉整體銷量占據全國奶粉市場的近1/5。其中，伊利高端奶粉金領冠奶粉銷量年增量達140%，市場表現十分優(yōu)異。

　　從轟轟烈烈的行業(yè)整改到國產奶粉國標新品的全面升級，政府、行業(yè)和企業(yè)都在腳踏實地地為國產奶粉行業(yè)的形象提升而努力，特別是很多國內知名奶粉品牌，積極響應國家政策，通過不斷地創(chuàng)新研發(fā)與生產過程的嚴格把控，為中國奶粉行業(yè)走向輝煌的未來而積蓄著力量。在他們身上，我們看到了那份沉著與耐心，更看到了行業(yè)的希望！

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